Цінова дискримінація — принцип ціноутворення, коли той самий товар або послуга продається різним категоріям покупців за різними цінами.
Ця дискримінація зумовлена як цілеспрямованою діяльністю виробника, так і характеристиками споживачів.
Для впровадження цінової дискримінації необхідні такі умови:
— існування формальної ознаки, за якою можна розрізняти категорії споживачів;
— заборона перепродажу блага (інакше ті, хто має можливість купувати його за нижчою ціною, перепродавали б його іншим покупцям, а монополіст втратив би всю вигоду).
Отже, продавець повинен мати можливість ділити покупців на групи, виходячи з урахування попиту на товари. Після цього тим покупцям, попит яких має високу неелас- тичність, буде запропонована висока ціна, а тим, чий попит еластичний, — нижча.
Види цінової дискримінації
Цінова дискримінація першого ступеня (досконала дискримінація) існує тоді, коли кожному споживачеві встановлюють індивідуальну ціну на рівні його готовності платити за благо, тобто найвищу з цін, за якою споживач погоджується купувати певну одиницю товару або послугу.
Цінова дискримінація другого ступеня полягає у встановленні рівня ціни залежно від обсягів продажу.
Цей спосіб дискримінації, як і в попередньому випадку, використовує спадну криву ринкового попиту, що відбиває зменшення готовності покупця платити при збільшені обсягу.
Цінова дискримінація третього ступеня (на сегмен- тованих ринках) запроваджується монополістом тоді, коли можна виділити кілька окремих груп споживачів з різною еластичністю попиту, тобто визначити так звані сегменти ринку.
Це найпоширеніший варіант цінової дискримінації, який застосовується, наприклад, на ринках авіа- і залізничних перевезень. Звичайно, у цьому випадку монополіст отримує можливість збільшити власні прибутки.
НАВЧАЛЬНИЙ ТРЕНІНГ Основні терміни і поняття
Конкуренція. Віоленти. Патієнти. Комутанти. Експле- ренти. Внутрішньогалузева і міжгалузева конкуренція. Досконала і недосконала конкуренція. Олігополія. Моно- псонія. Олігопсонія. Дуополія. Білатеральна монополія. Диверсифікація.
Контрольні запитання і завдання
1. Розкрийте сутність та визначте основні риси конкуренції.
2. Назвіть умови виникнення конкуренції.
3. Визначте стратегії конкурентної боротьби в умовах ринкової економіки.
4. Який вплив міжгалузевої і галузевої конкуренції на ціноутворення?
5. Дайте характеристику основних способів ведення конкурентної боротьби.
6. Назвіть основні види ринкових структур.
7. Що характеризують показники монопольної влади?
8. Які характеристики бар'єрів входу до галузі вам відомі?
227
Література
1. Азоев ГЛ. Конкуренция и анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Базилевич В Д., Баластприк Л.О. Макроекономіка: Опорний конспект лекцій. — К.: Четверта хвиля, 1997. — 224 с.
3. Гальчинський А.С., Єщенко П.C., ПалкінЮ.І. Основи економічних знань. — К., 1998.
4. Добрынин АИ. Тарасевич JI.C. Экономическая теория. - СПб.: СПбГУЭФ, 1997.
5. Задоя А.О.,Зорічний СВ., Кириенко О.М. Основи економічної теорії. — Д., 1994.
6. КларкДж.Б. Распределение богатства. — М.; Л., 1934.
7. Лукінов І. Економічні трансформації наприкінці XX століття. — K.: Ін-т економіки НАН України, 1997. — С 173.
8. Маршалл А Принципы политической экономии: В 3 т.: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1984.
9. МилльДж.С. Основы политической экономии. — М., 1980. — Т. 1.
» следующая страница »
1 ... 85 86 87 88 89 9091 92 93 94 95 ... 246