Регламентація поведінки споживачів, конкурентів,
постачальників, посередників. Регулювання процесу централізації капіталу,
підтримка конкуренції
Економічне
середовище
Економічне
середовище є однією з найважливіших сфер господарчого життя суб’єктів, що
кардинально впливає на рішення про вихід компанії на той чи той зарубіжний
ринок.
У міжнародному маркетингу
аналіз економічного середовища має певну специфіку, зумовлену невизначеністю
деяких загальних параметрів зарубіжних ринків.
Параметри економічного
середовища міжнародного маркетингу
Параметр
Мета
аналізу
1. Тип
економіки
Визначити питому вагу окремих
типів економік у мішаній системі і їх значення для розвитку тих чи тих
видів бізнесу
2. Структура
господарства, господарська орієнтація
Установити можливу
експортно-імпортну орієнтацію країни з погляду галузевої структури та
пріоритетів економічного розвитку
3. Темпи
економічного зростання
Оцінити:
1)
рівень державних доходів (збитків) через:
а) динаміку основних
макроекономічних показників в абсолютному та відносному вимірі;
б) показники розвитку галузей
народного господарства;
в) стан платіжних балансів;
2)
рівень особистих доходів в абсолютному і відносному вимірі та
загальнодержавний тип особистих доходів
4. Направленість
та ступінь державного втручання в економіку
Виявити форми одержавлення,
інтенсивність та глибину їх впливу на певні сфери економічного розвитку
країни
5. Наявність
спеціальних (вільних) економічних зон (СЕЗ)
Пошук
найсприятливіших умов проникнення та функціонування на зарубіжному ринку
через спеціальні території, у межах яких діють економічні пільги для
іноземних і вітчизняних компаній
6. Стан
конкретного товарного ринку
Визначити:
1)
потенційну місткість ринку конкретного продукту;
2)
рівень міжнародної спеціалізації основного та споріднених
підтримувальних виробництв
7. Загальногосподарська
кон ’юнктура
та кон
’юнктура конкретного товарного ринку
Визначити вплив найважливіших
кон’юнктуротвірних факторів мікро- та макрорівня, що характеризують стан і
привабливість ринку
1. У сучасному світовому просторі
«чистих» типів економік не існує, тому визначення та оцінка значення тих чи тих
елементів суспільного розвитку може суттєво впливати на запровадження
організації бізнесу на певному зарубіжному ринку.
Поєднання типів економік
Тип
економіки
Основні
характеристики
Традиційна
економіка
♦
Надзвичайно повільні зміни в суспільно- економічному житті та
звичаях;
♦
історично сформована структура споживання;
♦
домінанта натурального господарства
Командно-
централізована
економіка
♦
Наявність планових методів господарювання;
♦
центрально-адміністративне управління економікою;