Маркетинг

4.Частка покриття знижок

ЧПЗ = ПЗ * 100 : ОП,

де ЧПЗ — частка покриття знижок в обсязі продажу, %;

ПЗ — покриття знижки, грн. /рік.

5. Інтенсивність обігу товарних запасів

Ко = СТ : СЗ,

де Ко — кількість обертів товарних запасів за період часу, який аналізують, обертів/період;

СТ — собівартість реалізованих запасів, грн./період;

СЗ — собівартість середнього товарного запасу (грн.), яку ви­значаються за формулою: СЗ = (СЗп + СЗк):2,

де СЗп і СЗк — собівартість товарних запасів на початок та кінець періоду, грн.

6. Норма прибутку на вкладений капітал

НП = ЧП : КВ,

де НП — норма прибутку на вкладений капітал, 1/год;

КВ — обсяг капітальних вкладень, грн.

7. Ціна реалізації

Ц = С + СРс : 100 = С (1 + Рс : 100)

або Ц = С + ЦРц : 100 = С(1 - Рц : 100), де Ц, С — відповідно ціна реалізації та собівартість одиниці товару, грн./од.;

Рс — націнка на собівартість, %;

Рц — торгівельна знижка з ціни реалізації, %

Взаємозв’язок між націнкою на собівартість та торгівельною знижкою може бути виражений таким співвідношенням:

Рц = 100 : (100 : Рс + 1); Рс = 100 : (100 : Рц — 1).

Ціну товару по мірі його просування по каналах збуту «вироб­ник — оптовик — роздрібний торговець» визначають за наведени­ми вище формулами, приймаючи величину собівартості на кожній наступній стадії рівну купівельній ціні товару (ціні реалізації на попередньому етапі).

8.                                Прибуток            від реалізації

ПР = (Ц — С)0,

де ПР — прибуток від реалізації продукції, грн./год;

Ц — ціна реалізації товару, грн./од.;

С — собівартість товару, грн./од.;

0 — обсяг товару, од./період.

9. Відсоток знижки (ВЗ) в обсязі продажу

ВЗ = ДС *100 : ОП; ДС = Ц * Оз,

де Ц — зниження ціни товару, грн./од.;

Оз   — обсяг товару, проданого за зниженою ціною, од./пері­од.

10.  Обсяг продажу

ОП = Ц * 0 + Цз * Оз,

де Ц, Цз — ціна за одиницю товару до та після знижки, грн.;

0,    Оз — обсяги продажу відповідно за цінами до та після зниж­ки, натуральні одиниці.

Показники фінансового стану:

Обіговий капітал

Коефіцієнт покриття =

Короткострокові зобов’язання Обіговий капітал

Коефіцієнт ліквідності =

Короткострокові зобов’язання

Чисті продажі

Обіговість капіталу —

Чистий основний капітал Продажі в кредит

Обіговість дебіторських рахунків =

Дебіторські рахунки

Аудит маркетингу представляє систематичну, глобальну, незалежну періодичну перевірку зовнішнього середовища марке­тингу, цілей, стратегій та окремих видів маркетингової діяльності для підприємства вцілому чи для окремих господарських одиниць. Метою аудиту маркетингу є виявлення сфер, де існують проблеми та нові можливості, видача рекомендацій по розробці плану підви­щення ефективності маркетингової діяльності.

Аудит маркетингу має такі характеристики.

Всебічність. Аудит охоплює всі види маркетингової діяльності та не обмежується аналізом тільки окремих критичних моментів.

Системність. Аудит маркетингу включає упорядковану послідовність діагностичних кроків, що охоплюють зовнішнє се­редовище маркетингу для даної фірми, внутрішні системи марке­тингу та окремі функції маркетингу. Після діагнозу розробляють план, за допомогою якого корегують дії щодо покращення загаль­ної ефективності маркетингової діяльності.

Незалежність. Аудит маркетингу може бути реалізований кількома способами: самоаудит, перехресний аудит, аудит зі сто­рони вищих підрозділів чи організацій, аудит зі сторони спеціаль­ного аудиторського підрозділу, аудит, що проводять спеціально створені групи, та зовнішній аудит.

Періодичність. Рекомендується проводити аналіз ефектив­ності діяльності як в кризовий період, так і в період ефективного функціонування.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 174 175 176 177 178 179180 181 182