2
0,2
0,5
0,1
0,7
0,14
0,6
0,12
0,6
0,12
3
0,12
0,6
0,072
0,6
0,072
0,7
0,084
0,6
0,072
4
0,1
0,8
0,08
0,7
0,07
0,7
0,07
0,8
0,08
5
0,1
0,6
0,06
0,9
0,09
0,8
0,08
0,7
0,07
6
0,1
0,9
0,09
0,7
0,07
0,9
0,09
1,0
0,1
7
0,06
1,0
0,06
0,8
0,048
0,7
0,042
0,7
0,042
8
0,02
0,9
0,018
0,8
0,016
0,7
0,014
0,8
0,016
9
0,05
0,7
0,035
0,6
0,03
0,5
0,025
0,5
0,025
10
0,04
0,7
0,028
0,8
0,032
0,7
0,028
0,7
0,028
11
0,06
0,8
0,048
0,8
0,048
0,6
0,036
0,8
0,048
г п
г = 0,696
г{2> = 0,736
г = 0,724
г (4) = 0,721
4.3. Оценка влияния внешнего маркетингового окружения на сбыт продукта
Основные факторы внешнего маркетингового окружения:
1. Демографический фактор.
1.Экономический фактор.
2. Политический фактор.
3. Технологический фактор
4. Фактор культурного уклада.
5. Географический фактор.
Отметим, что влияние разных факторов на сбыт разных продуктов может проявляться совершенно по-разному.
Пример 4.4
В этом примере один эксперт производит оценку влияния основных факторов внешнего маркетингового окружения на три различных продукта. Здесь величина 'м8(п) (статфактор) отражает важность я-фак- тора для я-продукта, величина с^ - уровень соответствия рассматриваемого я-продукта 5-фактору. В данном случае N = 3, К = 1, Б = 6.
|
1 5 Щ ® ^ С |
Номер продукта (и) |
|||||||
|
п = 1 | и = 2 | и = 3 |
||||||||
|
Оценки эксперта |
||||||||
|
^(1) |
С(Ч *-8 |
е8 |
|
с(2) *-8 |
е<2> е8 |
|
*-8 |
е<3> е8 |
|
1
» следующая страница » |