Економічна теорія

Таблиця 10.2. Переваги і недоліки системи франчайзингу для головної компанії та компанії-оператора

Переваги та недоліки франчайзингу	Для франчайзора	Для франчайзі
Переваги	Забезпечує додаткові гро­шові кошти для ведення бізнесу Сприяє розширенню рин­ку певного виду товарів та послуг Сприяє зміцненню репу­тації на існуючому ринку Створює сприятливі умо­ви для виникнення нових концепцій підприємниць­кої діяльності	Підтримка з боку го­ловної компанії, яка має прекрасну репу­тацію Можливість швидко та ефективно розпо­чати справу Встановлення чітких територіальних меж ведення справи
Недоліки	Обмежений вплив голов­ної компанії на франчайзі Недобросовісні фірми-опе- ратори можуть компроме­тувати франчайзора та не­гативно впливати на його імідж Небезпека розголосу ко­мерційної таємниці Благополучні фірми вихо­дять із системи франчай­зинга для самостійного ведення підприємництва	Обмеження ініціати­ви і свободи з боку франчайзора Фінансова залежність від франчайзора у важ­ких для нього ситуаці­ях може знищити фран- чайзі навіть за успіш­ної діяльності останнього Франчайзор може не­добросовісно викону­вати свої договірні зобов'язання

Система франчайзингу сприяє насиченню ринків якіс­ними та різноманітними товарами й послугами, і в цьому її привабливість. Разом з тим, виконання виробничої функції не самою головною компанією, а фірмою-оператором не зав­жди гарантує високу якість відповідно до стандартів товар­ного знаку головної фірми. Тому для системи франчайзин­гу властивий жорсткий контроль з боку франчайзора за роботою фірм-франчайзі.

Мерчендайзинг — система форм та методів активізації торгівлі:

250

—   різні варіанти розміщення магазинів;

—   реклама на місці продажу;

—   освітлення;

—   інтер'єр;

—   фірмовий стиль;

—    навчання продавців умінню консультувати покупців з питань якості та використання товарів; розумінню пси­хології покупця та активного впливу на його бажання при­дбати товар саме у цьому закладі торгівлі тощо.

Підводячи підсумок, зазначимо, що підприємництво — явище багатоаспектне. Форми підприємницької діяльності породжуються потребами економічних суб'єктів і визнача­ються рівнем розвитку економіки.

НАВЧАЛЬНИЙ ТРЕНІНГ

Основні терміни і поняття

Підприємництво. Бізнес. Підприємець. Індивідуальні підприємства. Товариства. Повне товариство. Товариство з обмеженою відповідальністю. Змішані товариства. Картель. Синдикат. Трест. Концерн. Конгломерат. Диверсифікат. Фінансово-промислові групи. Концентрація виробництва. Великі, середні та дрібні підприємства. Венчурне підпри­ємництво. Інжиніринг. Лізинг. Технопарки. Франчайзинг. Франчайзор. Франчайзі. Мерчендайзинг.

Контрольні запитання і завдання

1.       Дайте загальну характеристику підприємництва та розкрийте спільне і відмінне у поняттях "підприємництво" і "бізнес".

2.      Які причини зумовили еволюцію теорій підприєм­ництва? Розкрийте головні пункти цих еволюційних змін,

3.      Дайте порівняльну характеристику класичної та інно­ваційної моделей підприємництва.

4.     Чим (якими чинниками) визначаються організаційні форми підприємництва?

5.          Які типи об'єднань підприємств Ви знаєте? Чим ви­значається доцільність використання кожного із них?

6.           Як виявляють ступінь залежності підприємств, що входять у корпоративний капітал?

7.          Що таке концентрація виробництва? Якими показ­никами вимірюють її рівень?

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 95 96 97 98 99 100101 102 103 104 105  ... 246