Таким чином, початок рекламної діяльності йде зі стародавніх часів, і антична культура є прекрасним зразком розвитку реклами. Первісна реклама характерна різноманітним набором словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів. Ці прийоми створювали образи рекламованих об’єктів, чия мета — активно проникати у психіку потенційного споживача, привертати його увагу й тим самим спонукати до вигідних для рекламодавця дій.
Сьогоденна реклама, з усіма своїми успіхами й невдачами, проростає своїм корінням не лише з Єгипту, Греції чи Риму, а ще й з не дуже давніх радянських часів, коли існувала країна, якої нині немає: СРСР. Реклама у СРСР — це окрема тема, найбільш приваблива для письменників-сатириків. Проте її не можна недооцінювати, тому що саме в радянській рекламі було багато яскравого й парадоксального, був елемент легкого абсурду, корисного для справжньої творчості, і залізобетонна простота, що зберігається й сьогодні.
Якщо згадати ту рекламу, то першими згадуються величезні щити в аеропортах: «Літайте літаками Аерофлоту!» Чарівність цього заклику може оцінити тільки той, хто пам’ятає, що в ті часи інших авіакомпаній у країні просто не було. Або плакати на стінах будинків із слоганом типу: «Відпочивайте у здравницях Криму й Кавказу!» Начебто радянська людина могла поїхати не до Криму, а на Канари або Мальдиви. Характерна риса радянської реклами полягала в тому, що вона була скоріше пропагандою певного способу життя, ніж рекламою у нашому сучасному розумінні цього слова.
У чудовій книзі двадцятилітньої давнини «Реклама навколо нас» її автор, художник О.В. Снарський, пише: «Радянська реклама, покликана сприяти успішному вирішенню економічних завдань, несе не тільки інформаційне навантаження — вона є і дієвим засобом пропаганди.
Серед завдань нашої реклами є виховання смаку, розвиток естетичних потреб, формування запитів радянської людини. Основні її риси — правдивість, ідейність, об’єктивність та змістовність.
На відміну від капіталістичної реклами, що переслідує мету збагачення монополій та ділків, радянська реклама служить інтересам усього народу, інтересам суспільства в цілому та кожного трудящого окремо. Буржуазна реклама існує в умовах жорстокої конкуренції і ринкової кон’юнктури, сприяє збуту товарів за максимально високими цінами, підтримує будь-яку ідею, вигідну правлячій еліті, використовуючи при цьому неправду, сенсацію.
Про буржуазну рекламу В. І. Ленін писав: «Погляньте на торгові оголошення в будь-якій газеті — ви побачите, що капіталісти вигадують «найефективніші», крикливі, модні назви для своїх товарів і вихвалюють їх, не соромлячись абсолютно нічого, не зупиняючись рішуче ні перед якою неправдою та вигадкою». Реклама на Заході часто грає на страхах людини перед можливою хворобою, нещастям, стихійним лихом. Вона звертається й до низьких мотивів — жадібності, заздрості, ворожості до людей, недовірливості, зарозумілості.
Радянська реклама ніколи не залякує і не викликає нездорові інстинкти. Ґрунтуючись на принципах комуністичної моралі, вона апелює до доброти, почуття власної гідності, патріотизму радянської людини.
Складовою частиною реклами є торгова реклама. Вона покликана знайомити з новими товарами, повідомляти про надходження їх у продаж, інформувати про нові види послуг, надавати покупцеві допомогу у виборі необхідного товару.
Наша реклама спрямована на підвищення рівня добробуту народу, задоволення потреб і поліпшення обслуговування населення. Разом із тим вона стимулює зростання товарообігу».
Хоча й здаються дивними та по-дитячому наївними міркування рекламіста двадцятилітньої давнини, але ж відомо, що без досвіду минулого не буває сьогодення. І тому, вивчаючи радянську рекламу, можна багато чого зрозуміти в рекламі сьогоднішній. А оскільки сучасна реклама має генетичне коріння, що проростає із радянської реклами також, то є сенс показати цю подібність.
» следующая страница »
1 ... 4 5 6 7 8 910 11 12 13 14 ... 225