З середини 50-х років франчайзинг докорін-
но змінив темпи розвитку сотень и тисяч фірм у США, а потім і у більш ніж ста країнах світу. Деякі великі фірми-франчайзери мають по тисячі та більше партнерів-франчайзі, забезпечуючи широке регіональне розповсюдження своїх товарів та послуг. Сьогодні світовий ринок франчайзинга росте і вважається одним з найбільш перспективних. Ця форма успішно використовується у 80 країнах, де франчайзингові фірми створюють близько 13% валового національного продукту. Багато спеціалістів вважають, що найближчим часом половина роздрібних продаж буде здійснюватися торговельними точками в рамках системи франчайзингу [8].
Існують приблизні дані, що на сьогоднішній день у світі нараховується більш 16500 фран-чайзерів та більш 165500 франчайзі [7].
Франчайзинг використовується приблизно в 75 сферах бізнесу - від фаст-фудів та ресторанів до операцій з нерухомістю та юридичних послуг. За даними Бгапсіаіа Согрогаіїоп, сферами економіки, у яких франчайзинг сьогодні одержав найбільше розповсюдження, є: установи фаст-фуд - близько 20% загальносвітової кількості франчайзі; роздрібна торгівля - 15%; сфера послуг - близько 12%; автомобільні перевезення та обслуговування - 8%; будівництво - 7%. При цьому близько 50% усіх фран-чайзингових мереж світу працюють у сфері торгівлі, де ключове місце належить установам фаст-фуд, ресторанам, магазинам промислових та продовольчих товарів [3].
Визнаними лідерами франчайзинга та експортерами франшизного бізнесу в світі є США, Канада, Корея, Японія, Австралія, лідери Європи - Німеччина, Франція, Великобританія [8].
Коли у світі франчайзинг вже давно є невід' ємним атрибутом економіки, то в Україні він тільки розпочинає находити своїх прихильників. Активно розвивається внутрішній франчайзинг, який являє собою достатньо специфічний сплав зарубіжних франчайзингових технологій та вітчизняних підходів до ведення бізнесу. Більшість зарубіжних компаній поки що віддають перевагу забезпеченню присутності на українському ринку власними силами, вкладаючи значні кошти в нове будівництво та купуючи функціонуючі об' єкти чи орендуючи відповідні приміщення. Однак в останні роки міжнародні компанії починають виявляти значний інтерес до співробітництва з українськими партнерами на основі франчайзингу, при якому більша частина капітальних витрат здійснюється місцевою стороною. Вітчизняні бізнесмени, зі свого боку, також починають усвідомлювати усі переваги використання відомої торгівельної марки та відпрацьованої технології ведення бізнесу міжнародних компаній.
Зараз в Україні по договору комерційної концесії працює ряд всесвітньо відомих корпорацій, які з метою поширення бізнесу передають на основі франчайзингу право на використання об'єктів інтелектуальної власності, які їм належать. До них відносяться такі відомі франчайзери, як McDonalds, Coca-Cola, Pepsi, Лукойл, «Піца Челентано», 1С та ін. Завдяки співробітництву з зарубіжними компаніями деякі українські підприємці успішно ведуть свій бізнес [2].
За схемою регіонального франчайзингу з українськими франчайзі співпрацює відома італійська фірма-виробник одягу «Benetton». Зокрема, українська компанія «Арно Трейдинг», яка стала франчайзі італійської фірми «Benetton», отримала концепцію магазину та контракт на закупівлю товару і періодично виплачує франчайзеру роялті. В кожному крупному регіоні, де є франчайзі, «Benetton» має своїх агентів, які, отримуючи зразки продукції компанії, демонструють їх місцевим партнерам і разом з ними формують замовлення. Завданням регіональних агентів компанії є також вивчення шляхів і перспектив розвитку місцевого ринку та зростання кількості франчайзингових проектів в цьому регіоні. На відміну від багатьох компаній, «Benetton» не нав' язує єдиний для всіх магазинів асортимент і надає франчайзі значну свободу вибору. Франчайзі можуть самостійно замовити обмежену партію одягу, який, на їх думку, є актуальним в даному регіоні. Основним є передоплата за весь комплект замовлення, причому кошти надходять безпосередньо до компанії «Benetton», обминаючи агентів. Бенеттоновські фабрики в Тревізо виготовляють тільки те, що замовлено та оплачено франчайзі. Ризики франчайзера тут мінімальні, основне завдання франчайзера - виготовляти якісний товар, налагоджувати дистрибуцію, зворотний зв' язок з франчайзі та підтримувати бренд за допомогою рекламних кампаній [1].
» следующая страница »
1 2 34 5 6