Роль маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності регіону

Перемога в боротьбі за споживача - основна ідея маркетингу та стрижень конкурентної боротьби, і, відповідно, максимально повне задоволення його потреб може забезпечити успіх, іншими словами, використання маркетингу на рівні регіону як інтег­рованої функції управління може перетворитись на основний інструмент конкурентної боротьби.

У зв'язку з цим в основі маркетингового підходу до підвищення конкурентоспроможності регіону має лежати цільова орієнтація на " споживача", спрямуван­ня в єдине русло та об' єднання в систему всіх видів діяльності, які сприяють підвищенню конкурентоспро­можності та діють в інтересах місцевого населення.

У контексті того, що будь-який регіон виконує три функції: є місцем організації бізнесу, місцем проживання населення та місцем організації відпо­чинку, його цільовими ринками є підприємства та інвестори, населення, відвідувачі регіону.

З метою підвищення конкурентоспроможності регіону на цільових ринках та залучення в регіон економічних агентів, які здатні підвищити рівень

добробуту місцевого населення, слід максималь­но пристосувати наявні абсолютні та порівняльні переваги регіону до запитів споживачів. Зокрема:

- підвищення конкурентоспроможності регіону як місця організації бізнесу потребує створення сприятливих умов для розвитку бізнесу в регіоні, залучення інвестицій та економічних агентів, які здатні підвищити рівень добробуту місцевого на­селення, а також підвищення інформованості по­тенційних інвесторів про регіон;

- підвищення конкурентоспроможності регіону як місця проживання населення потребує створення сприятливих умов для проживання та організації побуту населення області та підвищення на цій основі рівня та якості життя;

- підвищення рівня конкурентоспроможності регіону як місця організації відпочинку, можливе шляхом створення умов для задоволення потреб населення регіону та країни у відпочинку при збе­реженні екологічної рівноваги та історико-культур-ної спадщини.

При цьому слід пам' ятати, що маркетинг на рівні регіону не обмежується лише маркетинговими інструментами просування, які інформують цільо­вих споживачів про наявні конкурентні переваги та формують привабливий імідж. Маркетинг - це значно ширше поняття, яке включає в себе заходи пов' язані з використанням існуючих та формуван­ням нових конкурентних переваг; фактично він покликаний забезпечити узгодження інтересів всіх суб' єктів ринкових відносин та виконувати систе­моутворюючу роль в процесі функціонування те­риторіальної соціально-економічної системи.

Висновки. Таким чином, проведені досліджен­ня дозволяють стверджувати, що вирішення про­блеми підвищення конкурентоспроможності регі­онів України потребує використання маркетингу як інструментарію, що дозволяє враховувати особ­ливості зовнішнього та внутрішнього середови­ща конкретного регіону та створити умови для максимального пристосування його до потреб ринку, сприяє розробці та реалізації ефективної регіональної політики.

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 3 45