Роль маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності регіону
Н.М. Буняк, кандидат економічних наук. Волинський національний університет ім. Лесі Українки.
Постановка проблеми. Сучасний етап розвитку України характеризується посиленням соціально-економічної диференціації регіонів, що значно ускладнює подальше впровадження ринкових перетворень в країні. У контексті інтеграції України до європейського співтовариства важливим завданням є формування регіональної політики, яка відповідала б принципам регіональної політики Європейського Союзу і в основі якої б лежала концепція використання власних ресурсів та резервів розвитку, реалізації конкурентних переваг, стимулювання чинників економічного зростання.
У зв'язку з цим актуальною проблемою постає удосконалення існуючої системи управління розвитком регіонів, а саме - набуття ними тривалих конкурентних переваг. Вирішення цього питання потребує впровадження сучасних ринкових інструментів, що успішно використовуються на мікрорівні, зокрема маркетингу, який є універсальною та гнучкою у застосуванні концепцією як щодо різних сфер діяльності, так і рівнів управління.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питанням використання маркетингу на рівні регіону присвячені наукові праці таких вчених, як В. Гомельської, А. Губенко, С. Мартова, М. Ок-ландера, А. Панкрухіна, С. Сіліної, Ю. Стадниць-кого, А. Старостіної, О. Товкана, О. Фінагіної та інших відомих вчених і практиків [1-6, 8].
Незважаючи на значну увагу вчених до проблем використання маркетингових інструментів на рівні регіону, малодослідженими залишаються питання його використання в якості інструменту підвищення конкурентоспроможності та формування ключових компетенцій регіону, завдяки яким він отримує тривалі конкурентні переваги. Власне цим і визначається актуальність даного дослідження, в якому окреслено роль маркетингу в підвищенні конкурентоспроможності регіону.
Цілі статті. Завдання дослідження полягають у визначенні ролі маркетингу в підвищенні конкурентоспроможності регіону, а також у визначенні шляхів підвищення конкурентоспроможності регіону з позицій ринків цільових спожи-
вачів послуг регіону та функцій, які він виконує.
Основний матеріал. В умовах глобалізації суспільства пріоритетним завданням розвитку для багатьох країн світу, в тому числі й для України, є підвищення її конкурентоспроможності на світовому ринку. Сьогодні є всі підстави стверджувати, що лише досягнувши глобальної конкурентоспроможності, наша держава зможе розраховувати на гідну позицію в світовому економічному просторі. Це є особливо актуальним з огляду на те, що у рейтингу міжнародної конкурентоспроможності, визначеному \¥БР у 2007-2008 рр., Україна за критерієм ЄСІ посіла 73-е місце із 131-го можливого, поступившись таким країнам, як Казахстан, Російська Федерація, Азербайджан та іншим [7, с. 41].
Цілком закономірно, що економіка країни є конкурентоспроможною, якщо динамічно і збалансовано розвиваються її регіони, у зв' язку з цим створення стійких конкурентних позицій на світовому ринку передбачає підвищення рівня конкурентоспроможності її регіонів.
В умовах децентралізації управління, розширення самостійності регіональних систем відбувається їх перетворення з пасивних виконавців в активних суб' єктів ринкових відносин та загострення конкуренції між ними.
Регіони України, інтегруючись у загальнодержавну та світову економіку, змушені все більше конкурувати між собою в таких сферах, як збереження і залучення населення, особливо висококваліфікованого і в працездатному віці; залучення туристів; проведення в регіоні культурних, наукових, політичних та інших заходів, на які приїжджає багато людей, і які створюють позитивний імідж регіону; нарощення регіонального культурного й історичного потенціалу, що підвищує привабливість регіону для місцевого населення та туристів; розміщення в регіоні адміністративних та суспільних закладів, органів, фондів державного, міжрегіонального, світового значення; залучення інвестицій в розвиток існуючих підприємств чи створення нових; розміщення і збереження підприємств, особливо тих, що мають великий попит на свою продукцію і не забруднюють навколишнє середовище; отримання суб
» следующая страница »
1 23 4 5