Маркетинговые исследования

ь₂ = 1,2 ; ь₃ = 1,5 ; Ь₄ = 0,8 ; Ь₅ = 0,6 .

Будем считать, что в ходе пробных продаж реперному товару была присвоена пробная цена продажи у_} = 7 $ . Тогда для остальных видов эта цена устанавливается такой: у₂ = 7 Ь₂ $ = 8,4 $, у₃ = 7 Ь₃ $ = 10,5 $, у₄ = 7 Ь₄ $ = 5,6 $, у₅ = 7 Ь₅ $ = 4,2 $.

Пусть данному набору цен соответствует средняя ежедневная выручка

в₁(у_р = 7$) = 1500 $ /дн.

Для другой пробной продажи с ценой реперного товара у₁ = 8 $ для остальных видов товара цена продажи уста­навливается такой:

у₂ = 8Ь₂ $ = 9,6$, у₃ = 8Ь₃ $ = 12,0$, у₄ = 8Ь₄ $ = 6,4 $, у₅ = 8Ь₅ $ = 4,8 $.

Пусть данному набору цен соответствует средняя ежедневная выручка

G₂(y_p = 8 $) = 1400 $ /дн.

Примем здесь для обработки экспериментальных данных линейную ценовую модель. Подставляя цены реперного товара и соответствующие им темпы выручки в формулы (3.69), находим такие значения групповых параметров избранной модели:

Я_Ь = 489,3/дн. , у_ь = 12,45 $.

Тогда согласно формуле (4.193) наилучшая цена продажи реперного товара

у* = (1/2) Х + уь) = 7,725$, а наилучшие цены продажи остальных товаров данной группы таковы:

у₂* = 7,725Ь₂ $ = 9,27$ , у₃* = 7,725 Ь₃ $ = 11,59$ , у* = 7,725Ь₄$ = 6,18$ , у* = 7,725 Ь₅$ = 4,63$ .

Пусть Ь = 300$/дн. Тогда с помощью формулы (4.192) получаем наибольший возможный темп групповой прибыли:

Ом = 0(у_р = 7,725 $ ) = 577,42 $ /дн.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 67 68 69 70 71 7273 74 75 76 77  ... 113