Е-Комерція (Електронний бізнес)

Нецивілізована e-mail реклама - спам. Таргетинг (цілеспрямована рек­лама).

Партнерські програми: механізм роботи, створення інтернет-компа- нією власної партнерської програми, боротьба зі зловживаннями в парт­нерських програмах, найбільш відомі партнерські програми, переваги і недоліки партнерських програм.

Рекламні брокери—сервісні служби з організації партнерських програм: послуги сервісних служб з організації партнерських програм, критерії вибо­ру рекламного брокера, найбільш значні рекламні брокери, переваги і недо­ліки організації партнерських програм через рекламних брокерів.

Форуми. Чати. Дошки оголошень. Пошукові системи. Каталоги. Рей­тинги.

Прямий обмін посиланнями і баннерами. Offline-реклама інтернет- компаній.

Дисконтні системи і бонусні програми. Безкоштовне розповсюджен­ня зразків продукції. Сервіси з керування рекламою. Системи «активної» реклами: механізм роботи, переваги і недоліки використання систем «ак­тивної» реклами.

Засоби просування товарів і послуг в інтернет:

—  PR — Public Relations (основні функції PR, методи PR, підготов­ка і проведення PR-компаній, моніторинги засобів масовой інформації, засобу масової інформації в інтернет),

— особисті продажі (організація особистих продажів в Інтернет, багаторівневий маркетинг),

— стимулювання збуту (методи стимулювання збуту, обмеження на стимулювання збуту).

Рекомендована література: [1, 2, 3, 10, 11, 13, 23, 24]

МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції

Практичне заняття 7.1. (2 год.)

Вивчення структури ринку.

Завдання 1. Вивчення товарної структури ринку; визначення обсягу

ринку; частка ринку, контрольована компанією.

Завдання 2. Здійснити трендовий аналіз ринку.

Рекомендована література: [1, 2, 3]

Завдання на самостійну роботу по темі 7 (6 год).

Визначення товарної структури і обсягу ринку: вивчення товарної структури ринку; визначення обсягу ринку; частка ринку, контрольова­на компанією; трендовий аналіз ринку.

Сегментація ринку: критерії сегментації ринку, методи сегментації ринку, цільові сегменти ринку, позиціювання товару.

Вивчення фірмової структури ринку: вивчення конкурентного сере­довища, постачальники ринку і їхньої можливості, посередники й існу­ючі канали розподілу.

Канали розподілу товарів і послуг: природа каналів розподілу, види і рівні каналів розподілу, посередницькі організації в структурі каналів розподілу, критерії вибору каналів розподілу.

Рекомендована література: [1, 2, 3]

МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції

Практичне заняття 8.1. (2 год.)

Поведінка споживачів в інтернет.

Завдання 1. Вивчення поведінки споживачів: інформація про спожи­вачів, необхідна компанії; принципи вивчення поведінки споживачів.

Завдання 2. Вивчити типи споживачів; класифікація споживачів; мо­тиви, що визначають поведінку споживачів; моделювання поведінки спо­живачів.

Рекомендована література: [1, 2, 3, 20, 21, 26, 27, 29]

Завдання на самостійну роботу по темі 8 (6 год).

Аудиторія інтернет: джерела інформації щодо аудиторії, вивчення об­сягу і структури аудиторії, обсяг міжнародної аудиторії Інтернет.

Вивчення поведінки споживачів: інформація про споживачів, не­обхідна компанії; принципи вивчення поведінки споживачів; типи спо­живачів; класифікація споживачів; мотиви, що визначають поведінку спо­живачів; моделювання поведінки споживачів.

Електронний довідник-каталог (проведення тендерів в інтернет). Електронний он-лайновий аукціон. Сайт організатора торгів. Трекінг.

Рекомендована література: [1, 2, 3, 20, 21, 26, 27, 29]

МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції

Практичне заняття 9.1. (2 год.)

Отримання інформації щодо Е-бізнесу.

Завдання 1. Знайти торгові портали для роботи в України, Росії, США, Азії.

Завдання 2. Відкрити і опрацювати довідник з Е-бізнесу за кордоном (http://ecommerce.intemet.com/).

 

« Содержание


 ...  181  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я