Трансакція. Використання SET-стандарту. Кредитні і дебетові картки.
Банк-емітент (банк покупця). Банк-еквайер (банк продавця). Кредитні інтернет-системи. Дебетові інтернет-системи. Електронні (цифрові) гроші. Електронні чеки. Смарт-карточка. Емісія електронних одиниць. Способи збереження електронної готівки (на твердому диску, на сматр- картці). Програмне забезпечення «клієнт-банк». Протокол WAP.
Процесинговий центр платіжної системи. Інтернет-банкінг. Дистанційне банківське обслуговування. Віртуальні банки.
Платіжні системи (Webmoney Transfer, CyberPlat, PayCash, ASSIST, EACCESS, e-port, e-gold, PayPal, GoldMoney, StandartReserve, CyberCash, CheckFree, DigiCach, Transact, Mondex).
Тема 5. Е-маркетинг.
Інтернет-маркетинг. Інтернет і стратегії сегментування в маркетингу. Первинні і вторинні маркетингові дослідження з використанням інформаційних комп’ютерних технологій. Первинні маркетингові дослідження (визначення мети дослідження, визначення вибірки респондентів, розробка анкети, заповнення анкет, аналіз отриманих даних і представлення результатів) з використанням електронних засобів. Вторинні маркетингові дослідження з використанням Інтернет.
Інтернет і п’ять «Пі» маркетингу: продукт (product), ціна (price), пакування (packaging), канали продажів (place), просування (promotion).
Тема 6. Реклама в Е-комерції.
Інтернет-реклама та її особливості. Компоненти реклами в інтернет. Вплив рекламних акцій на кількісний і якісний склад аудиторії сайта. Оцінка електронних засобів реклами за допомогою показників охоплення, частоти і відгуку. Базис для порівняння різних засобів електронної реклами реклами (охоплення, частота, відгук + вартість реклами на тисячу чоловік + демографічні характеристики).
Рекламні носії в інтернет (банери, текстові блоки, рекламні заставки, Pop-up і Pop-under вікна, Promotion-сторінки, посилання) і їхній вибір.
Цінові моделі розміщення реклами. Пряме розміщення реклами на сайтах: критерії вибору рекламних площадок, збір інформації про рекламні площадки й умови розміщення реклами, переваги і недоліки прямого розміщення реклами.
Банерні мережі: механізм роботи, концепція банерообміну. Особливості реклами у банерних мережах, ефект рекламного мультиплікатора, переваги і недоліки розміщення в баннерних мережах.
Мережі обміну текстовими блоками: найбільш важливі мережі обміну текстовими блоками, переваги і недоліки мереж обміну текстовими блоками.
Реклама з використанням e-mail: реклама у списках розсилання, реклама в дискусійних аркушах, індивідуальні листи, розсилання новин сайта, використання в рекламних цілях підпису під листом адреси електронної пошти автовідповідача.
Нецивілізована e-mail реклама - спам. Таргетинг (цілеспрямована реклама).
Партнерські програми: механізм роботи, створення інтернет-компа- нією власної партнерської програми, боротьба зі зловживаннями в партнерських програмах, найбільш відомі партнерські програми, переваги і недоліки партнерських програм.
Рекламні брокери—сервісні служби з організації партнерських програм: послуги сервісних служб з організації партнерських програм, критерії вибору рекламного брокера, найбільш значні рекламні брокери, переваги і недоліки організації партнерських програм через рекламних брокерів.
Форуми. Чати. Дошки оголошень. Пошукові системи. Каталоги. Рейтинги.
Прямий обмін посиланнями і баннерами. Offline-реклама інтернет- компаній.
Дисконтні системи і бонусні програми. Безкоштовне розповсюдження зразків продукції. Сервіси з керування рекламою. Системи «активної» реклами: механізм роботи, переваги і недоліки використання систем «активної» реклами.
Засоби просування товарів і послуг в інтернет:
- PR — Public Relations (основні функції PR, методи PR, підготовка і проведення PR-компаній, моніторинги засобів масовой інформації, засобу масової інформації в інтернет),
» следующая страница »
1 ... 170 171 172 173 174 175176 177 178 179 180 ... 187