Е-Комерція (Електронний бізнес)

Трансакція. Використання SET-стандарту. Кредитні і дебетові картки.

Банк-емітент (банк покупця). Банк-еквайер (банк продавця). Кре­дитні інтернет-системи. Дебетові інтернет-системи. Електронні (цифрові) гроші. Електронні чеки. Смарт-карточка. Емісія електронних одиниць. Способи збереження електронної готівки (на твердому диску, на сматр- картці). Програмне забезпечення «клієнт-банк». Протокол WAP.

Процесинговий центр платіжної системи. Інтернет-банкінг. Дистан­ційне банківське обслуговування. Віртуальні банки.

Платіжні системи (Webmoney Transfer, CyberPlat, PayCash, ASSIST, EACCESS, e-port, e-gold, PayPal, GoldMoney, StandartReserve, CyberCash, CheckFree, DigiCach, Transact, Mondex).

Тема 5. Е-маркетинг.

Інтернет-маркетинг. Інтернет і стратегії сегментування в маркетингу. Первинні і вторинні маркетингові дослідження з використанням інфор­маційних комп’ютерних технологій. Первинні маркетингові досліджен­ня (визначення мети дослідження, визначення вибірки респондентів, роз­робка анкети, заповнення анкет, аналіз отриманих даних і представлення результатів) з використанням електронних засобів. Вторинні маркетин­гові дослідження з використанням Інтернет.

Інтернет і п’ять «Пі» маркетингу: продукт (product), ціна (price), паку­вання (packaging), канали продажів (place), просування (promotion).

Тема 6. Реклама в Е-комерції.

Інтернет-реклама та її особливості. Компоненти реклами в інтернет. Вплив рекламних акцій на кількісний і якісний склад аудиторії сайта. Оцінка електронних засобів реклами за допомогою показників охоплен­ня, частоти і відгуку. Базис для порівняння різних засобів електронної реклами реклами (охоплення, частота, відгук + вартість реклами на тися­чу чоловік + демографічні характеристики).

Рекламні носії в інтернет (банери, текстові блоки, рекламні заставки, Pop-up і Pop-under вікна, Promotion-сторінки, посилання) і їхній вибір.

Цінові моделі розміщення реклами. Пряме розміщення реклами на сайтах: критерії вибору рекламних площадок, збір інформації про рек­ламні площадки й умови розміщення реклами, переваги і недоліки пря­мого розміщення реклами.

Банерні мережі: механізм роботи, концепція банерообміну. Особли­вості реклами у банерних мережах, ефект рекламного мультиплікатора, переваги і недоліки розміщення в баннерних мережах.

Мережі обміну текстовими блоками: найбільш важливі мережі обміну текстовими блоками, переваги і недоліки мереж обміну текстовими бло­ками.

Реклама з використанням e-mail: реклама у списках розсилання, рек­лама в дискусійних аркушах, індивідуальні листи, розсилання новин сай­та, використання в рекламних цілях підпису під листом адреси електрон­ної пошти автовідповідача.

Нецивілізована e-mail реклама - спам. Таргетинг (цілеспрямована рек­лама).

Партнерські програми: механізм роботи, створення інтернет-компа- нією власної партнерської програми, боротьба зі зловживаннями в парт­нерських програмах, найбільш відомі партнерські програми, переваги і недоліки партнерських програм.

Рекламні брокери—сервісні служби з організації партнерських програм: послуги сервісних служб з організації партнерських програм, критерії вибо­ру рекламного брокера, найбільш значні рекламні брокери, переваги і недо­ліки організації партнерських програм через рекламних брокерів.

Форуми. Чати. Дошки оголошень. Пошукові системи. Каталоги. Рей­тинги.

Прямий обмін посиланнями і баннерами. Offline-реклама інтернет- компаній.

Дисконтні системи і бонусні програми. Безкоштовне розповсюджен­ня зразків продукції. Сервіси з керування рекламою. Системи «активної» реклами: механізм роботи, переваги і недоліки використання систем «ак­тивної» реклами.

Засоби просування товарів і послуг в інтернет:

-  PR — Public Relations (основні функції PR, методи PR, підготовка і проведення PR-компаній, моніторинги засобів масовой інформації, за­собу масової інформації в інтернет),

 

« Содержание


 ...  175  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я