Реклама

Чоловіча стать — жіноча (Masculinity/Femininity)

Домінуючими цінностями у суспільстві з високим показни­ком чоловічої статі є досягнення й успіх; домінуючі цінності у суспільстві з високим показником жіночої статі — турбота про ближніх та якість життя. У культурах з високим показником чо­ловічої статі особливого значення набувають успіх і професійні досягнення, що відбивають суспільний статус особистості. Роль статі чітко визначена. У культурі з перевагою жіночого початку— якість життя важливіша за статус. Люди часто демонструють сим­патію до невдахи. У суспільствах з перевагою жіночих цінностей люди не надають великого значення одягу. Наприклад, по тому, як одягнені більшість скандинавів будь-якого віку поза робочий час, дуже важко визначити їхній соціальний статус. У Франції чи Бельгії люди середнього віку значно елегантніше одягнені, за ма­нерою вдягатися сторонній може легко визначити суспільний стан даної людини (високий показник чоловічої статі).

У країнах з високими показниками чоловічої статі, як Німеч­чина, у рекламі миючих засобів навряд чи покажуть чоловіка, що почуває себе комфортно на кухні. Навіть якщо чоловік стає го­ловним персонажем реклами миючих засобів у цій країні, він по­водиться швидше як ”слон у посудній крамниці”, поки на допо­могу йому не приходить жінка. У Голландії, країні з феміністич­ною культурою, у рекламі миючих засобів і товарів з догляду за дитиною чоловіки беруть участь нарівні із жінками, їхні дії при­родні і з них не глузують інші. Обов’язки по веденню домашньо­го господарства розподілені більш рівномірно між чоловіками й жінками у суспільствах із феміністичною культурою.

Запобігання невизначеності (Uncertainty Avoidance)

Запобігання невизначеності є “міра, у якій люди почувають непевність та невизначеність і намагаються уникнути цих ситу­ацій”. Представники культур із високим ступенем запобігання невизначеності відчувають необхідність у введенні великої кількості правил і формальностей для організації свого життя. Звичайно, люди у таких країнах часто відчувають тривогу і пока­зують свої емоції. Вони вірять експертам з усіх галузей життя, уникають конфліктів і конкуренції. Серед західних країн Греція та Португалія мають найвищі показники у даній категорії, краї­ни Східної Європи також є лідерами у цій категорії. В Угорщині при проведенні рекламних кампаній співробітникам страхових фірм не рекомендувалося починати розмову з потенційним клієнтом, розписуючи негативні наслідки нещасних випадків. Не бажаючи відчувати тривогу, люди часто кидали слухавки, і ком­панія втрачала потенційних покупців.

У суспільствах із низькими показниками у категорії «запобі­гання невизначеності » правила і закони скорочені до необхідно­го мінімуму. Люди не уникають конкуренції і відкритого вирі­шення конфліктів. Прикладом таких культур можуть служити англосаксонська, представлена Англією й Америкою, а також культури скандинавських країн.

Довгострокова орієнтація (Long-term Orientation) Довгострокова орієнтація визначається як ”міра, у якій су­спільство націлене більше на прагматичну перспективу орієнтації щодо майбутнього, ніж на традиційну, історичну чи короткост­рокову оцінку”. У культурах із довгостроковою орієнтацією люди зорієнтовані у напрямку досягнення щиросердечного спокою, єднання з природою у їхній духовній еволюції. Одним із проявів довгострокової орієнтації є повага до традицій. Серед культур із довгостроковою орієнтацією можуть бути названі азіатські краї­ни, у першу чергу, представлені значною китайською популя­цією. На противагу довгостроковій орієнтації представники куль­тур із короткостроковою орієнтацією націлені на досягнення щастя, стабільності та впевненості у собі. Англосаксонські країни представлені серед культур, що мають низькі показники у даній категорії.

 

« Содержание


 ...  48  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я