Чоловіча стать — жіноча (Masculinity/Femininity)
Домінуючими цінностями у суспільстві з високим показником чоловічої статі є досягнення й успіх; домінуючі цінності у суспільстві з високим показником жіночої статі — турбота про ближніх та якість життя. У культурах з високим показником чоловічої статі особливого значення набувають успіх і професійні досягнення, що відбивають суспільний статус особистості. Роль статі чітко визначена. У культурі з перевагою жіночого початку— якість життя важливіша за статус. Люди часто демонструють симпатію до невдахи. У суспільствах з перевагою жіночих цінностей люди не надають великого значення одягу. Наприклад, по тому, як одягнені більшість скандинавів будь-якого віку поза робочий час, дуже важко визначити їхній соціальний статус. У Франції чи Бельгії люди середнього віку значно елегантніше одягнені, за манерою вдягатися сторонній може легко визначити суспільний стан даної людини (високий показник чоловічої статі).
У країнах з високими показниками чоловічої статі, як Німеччина, у рекламі миючих засобів навряд чи покажуть чоловіка, що почуває себе комфортно на кухні. Навіть якщо чоловік стає головним персонажем реклами миючих засобів у цій країні, він поводиться швидше як ”слон у посудній крамниці”, поки на допомогу йому не приходить жінка. У Голландії, країні з феміністичною культурою, у рекламі миючих засобів і товарів з догляду за дитиною чоловіки беруть участь нарівні із жінками, їхні дії природні і з них не глузують інші. Обов’язки по веденню домашнього господарства розподілені більш рівномірно між чоловіками й жінками у суспільствах із феміністичною культурою.
Запобігання невизначеності (Uncertainty Avoidance)
Запобігання невизначеності є “міра, у якій люди почувають непевність та невизначеність і намагаються уникнути цих ситуацій”. Представники культур із високим ступенем запобігання невизначеності відчувають необхідність у введенні великої кількості правил і формальностей для організації свого життя. Звичайно, люди у таких країнах часто відчувають тривогу і показують свої емоції. Вони вірять експертам з усіх галузей життя, уникають конфліктів і конкуренції. Серед західних країн Греція та Португалія мають найвищі показники у даній категорії, країни Східної Європи також є лідерами у цій категорії. В Угорщині при проведенні рекламних кампаній співробітникам страхових фірм не рекомендувалося починати розмову з потенційним клієнтом, розписуючи негативні наслідки нещасних випадків. Не бажаючи відчувати тривогу, люди часто кидали слухавки, і компанія втрачала потенційних покупців.
У суспільствах із низькими показниками у категорії «запобігання невизначеності » правила і закони скорочені до необхідного мінімуму. Люди не уникають конкуренції і відкритого вирішення конфліктів. Прикладом таких культур можуть служити англосаксонська, представлена Англією й Америкою, а також культури скандинавських країн.
Довгострокова орієнтація (Long-term Orientation) Довгострокова орієнтація визначається як ”міра, у якій суспільство націлене більше на прагматичну перспективу орієнтації щодо майбутнього, ніж на традиційну, історичну чи короткострокову оцінку”. У культурах із довгостроковою орієнтацією люди зорієнтовані у напрямку досягнення щиросердечного спокою, єднання з природою у їхній духовній еволюції. Одним із проявів довгострокової орієнтації є повага до традицій. Серед культур із довгостроковою орієнтацією можуть бути названі азіатські країни, у першу чергу, представлені значною китайською популяцією. На противагу довгостроковій орієнтації представники культур із короткостроковою орієнтацією націлені на досягнення щастя, стабільності та впевненості у собі. Англосаксонські країни представлені серед культур, що мають низькі показники у даній категорії.
» следующая страница »
1 ... 43 44 45 46 47 4849 50 51 52 53 ... 225