Для кількісної оцінки рівня концентрації використовують коефіцієнти концентрації та варіації, коефіцієнт Джинні, Херфі- ндаля—Хіршмана та Розенблюта, Лінда та показник монопольної влади Лернера.
Коефіцієнт концентрації (Ккон) характеризує частку сукупного продажу продукції галузі, що припадає на 4, 8, 20, 25 підприємств-лідерів (у деяких країнах використовують послідовність 3, 6, 10 і т.д.).
Наприклад, для трьох великих фірм:
Ктн3=І Чі
І=1
де Чі— частка і-го підприємства в галузі, %.
Функцію оцінки нерівномірності розподілу ринкових часток виконує також коефіцієнт Джинні (Кк), який розраховується за формулою:
n*QnT}
де п — загальна чисельність підприємств галузі;
<0_п — загальний обсяг ринку;
Р. — сукупна частка ринку найбільших підприємств.
В умовах чистої конкуренції коефіцієнт Джинні дорівнює нулю, а в умовах максимальної концентрації: (п-1)/п.
Коефіцієнт Розенблюта (Ь) розраховується за формулою:
L = -
2*^(і*Чі)-Ь
І=1
де Чі — частка ринку і-того галузевого підприємства.
В умовах чистої конкуренції коефіцієнт Розенблюта дорівнює 1/n, а в умовах монополії 1.
Визначення місткості ринку є головним завданням ринкового дослідження. Під місткістю товарного ринку розуміється можливий або фактичний обсяг продажу конкретного товару при даному рівні попиту та співвідношенні різних цін. Місткість ринку характеризується розмірами попиту населення і величиною товарної пропозиції. В кожний конкретний момент часу ринок має кількісну та якісну визначеність, тобто його обсяг виражається у вартісних і натуральних показниках товарів, що продаються, а, значить, купуються.
Для визначення місткості національних товарних ринків при підготовці і проведенні експертних операцій застосовується поняття «видимого» споживання товарів, тобто власного виробництва товару в країні, за винятком експорту та з додаванням імпорту аналогічних товарів.
Розрахунок місткості певного ринку країни на основі його структурних характеристик можна здійснити на основі балансового методу:
С = Р + Н - Е + Ф + Д(М) - Е0 + Ф0,
де Р — залишки товарних запасів на складах підприємств- виробників у певній країні;
Н — національне виробництво даного товару в окремій країні;
Е — експорт;
Ф — імпорт;
Д (М)— зниження (збільшення) запасів товарів у продавців і споживачів товарів у конкретній країні;
Е0 — непрямий експорт (товар експортується у складі інших товарів);
Ф0 — непрямий імпорт (товар імпортується у складі інших товарів).
Формула використовується для визначення місткості ринку при зовнішньоторгівельній діяльності.
Слід розрізняти два рівні місткості ринку: потенційний та реальний. Дійсною місткістю ринку є перший рівень. Потенційний рівень визначається особистими та громадський потребами та відображає адекватний ним обсяг реалізації товарів. В маркетингу використовується також термін потенціал ринку. Реальна місткість, що складається на ринку, може не відповідати його потенційній місткості. Розрахунок місткості ринку повинен носити просторово-часову визначеність.
Місткість ринку формується під впливом багатьох факторів, кожен з яких може в конкретних ситуаціях як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежуючи його місткість. Всю сукупність факторів можна розділити на дві групи: загального та специфічного характерів.
Загальними є соціально-психологічні фактори, які визначають місткість будь-якою товару: обсяг та структура товарної пропозиції, в тому числі .по підприємствах-виробниках асортимент та якість промислових виробів; розміри імпорту по даному товару чи групі; досягнутий рівень життя та потреб населення; платоспроможність населення; його соціальний і статево-віковий склад; ступінь насиченості ринку; стан збутової та сервісної ланки; географічне розташування ринку.
» следующая страница »
1 ... 54 55 56 57 58 5960 61 62 63 64 ... 182