Маркетинг

—      ринковий маркетинг;

—      сучасний маркетинг;

•   міри координації маркетингових функцій, які здійснюють на підприємстві :

—   інтегрований маркетинг;

—   неінтегрований маркетинг;

•   видів продукції:

—   маркетинг товарів;

—   маркетинг послуг;

•   та інші.

1.4.   Концепції маркетингу

Історичний розвиток збутових та виробничо-збутових систем проходив у тісній залежності від характеру ринкових відносин та співвідношення між попитом та пропозицією на ринку. Одночас­но з цим підлягали змінам і підходи до управління підприємством.

Існує п«ять основних підходів, на основі яких підприємства, фірми та організації ведуть свою маркетингову діяльність. Ці прин­ципи певною мірою відображають певні періоди становлення рин­ку і одержали назву «Концепції маркетингу». Концепція — це філо­софія, склад або спрямованість ділового мислення; маркетинг — це процес або спрямованість дій у сфері бізнесу.

Концепція маркетингу — це орієнтована на споживача інтег­рована цільова філософія, ідеологія, стратегія та політика діяль­ності підприємства.

У різних літературних джерелах наведені такі тлумачення кон­цепції маркетингу (табл. 1.5).

Таблиця 1.5. Теоретичні підходи до визначення змісту концепції маркетингу № з/п Термін Визначення Джерело 1. Концепція маркетингу Орієнтація на потреби та іеобхідності клієнтів, яка гідкріплюється комплекс- іими зусиллями марке­тингу, націленими на створення споживчої за- іоволеності. Романов А.М. [11, с.23] 2. Концепція маркетингу Філософія ринкового управління, яка стверд­жує, що взагалі досяг­нення цілей організації є визначення потреб та необхідностей цільових ринків та забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними, ніж у конкурентів способа­ми. Молдованов М.І. [8, с.322] 3. Концепція маркетингу Передбачає, що запору­кою досягнення мети фірми є визначення пот­реб цільових ринків і забезпечення бажаної за­доволеності їх більш ефективними і продук­тивними порівняно з конкурентами способа­ми. Герасимчук В.Г. [4, с.11] 4. Концепція маркетингу Це система основних ідей, положень марке­тингової діяльності, згід­но якої досягнення цілей підприємства залежить від глибини вивчення потреб споживачів: пов­ноти їх задоволення в порівнянні з конкурен­тами. Голубков Е.П. [5, с.160]

 

Введення у практику підприємництва концепції маркетингу дозволяє вирішити комплекс питань:

•    оновити двосторонні відносини між продавцем та покупцем через вивчення ринку, розподілу, просування товару та рек­лами;

•     встановити параметри виробництва в залежності від кількісних та якісних характеристик потреб, покупної спро­можності споживача;

•   розвивати рекламу та інші форми стимулювання збуту;

•   здійснювати координацію всієї роботи по задоволенню інте­ресів споживачів як головної мети підприємництва. Застосування концепції маркетингу підвищує ефективність

комерційної діяльності, оскільки товари випускають у відповід­ності з відомим попитом.

Початкова стадія розвитку ринку представляє собою період, коли виробники товарів та послуг займали міцну позицію завдяки великому попиту та обмеженій пропозиції (ринок продавця). В цих умовах підприємницькі зусилля спрямовані на розвиток вироб­ництва. Ця фаза орієнтує на виробництво і товар. Для даного пер­іоду характерні дві перші концепції маркетингу: вдосконалення виробництва і вдосконалення товару.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 13 14 15 16 17 1819 20 21 22 23  ... 182