Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

n

= 1

 

 

 

n

= 2

 

s

ws{1>

с{1>

‘-s

е(1>

es

 

s

Ws(2>

C(2>

‘-s

е (2> es

1

0,7

0,5

0,35

 

1

0,5

0,6

0,30

2

0,3

0,9

0,27

 

2

0,5

0,7

0,35

r (1)

0,62

 

r (2)

0,65

 

Отсюда видно, что в данном примере по мнению единственного эксперта рейтинг второго проекта выше, чем рейтинг первого. При этом оба рейтинга невелики, заметно меньше единицы. Это означает, что эксперт не очень высокого мнения об обоих проектах.

Обратим внимание, что рейтинги обоих проектов оказались до­вольно близки друг к другу: 0,62 и 0,65. В данном случае второй проект

выглядит несколько более предпочтительным. Но достаточно экспер­ту незначительно сменить оценку с« и положить 0,6 вместо 0,5, как рейтинг первого проекта достигнет величины 0,69, превосходящей рейтинг второго проекта. Отсюда следует, что при близких значениях рейтингов нескольких проектов истинную ценность представляют не сами рейтинги, а ранжировка проектов по привлекательности (см. ниже).

Пример В4

Рассмотрим здесь случай, когда два эксперта (К = 2) проводят оценку одного проекта N = 1) по двум позициям (Б = 2). Их оценки статвесов и индикаторов соответствия для этого единственного про­екта, а также результаты обработки этих оценок приведены ниже в таб­лице. В силу условия N = 1 в этом примере нет необходимости удер­живать индекс п.

 

к

= 1

 

 

 

к

= 2

 

5

 

^,і

Єї,1

 

5

5,2

с$,2

еі2

1

0,8

0,6

0,48

 

1

0,9

0,7

0,63

2

0,2

0,8

0,16

 

2

0,1

0,9

0,09

п

0,64

 

Г2

0,72

 

Как видим, оба эксперта считают первую позицию (я = 1) намного более важной, чем вторую (я = 2) . Мнение второго эксперта о проекте заметно выше мнения первого эксперта. А теперь рассчитаем резуль­тирующий рейтинг данного проекта.

1) Будем считать, что квалификационный вес обоих экспертов оди­наков:

? = ? = 0,5.

Тогда в соответствии с формулами (В7) или (В9) результирующий рейтинг проекта

= 0,5 Г 0,64 + 0,5 Г 0,72 = 0,68.

2)  Рассмотрим теперь другой вариант, предполагая рейтинги экс­пертов существенно различными. Пусть, для примера,

?! = 0,7 и ?2 = 0,3.

Тогда результирующий рейтинг проекта согласно формуле (В9) имеет такое значение:

№ = 0,7 х 0,64 + 0,3 х 0,72 = 0,656.

Как видим, в данном случае результирующий рейтинг мало зави­сит от относительной квалификации экспертов. Так получилось по­тому, что оба эксперта составили примерно одинаковое мнение о про­екте.

Пример В5

Рассмотрим здесь случай, когда два эксперта (К = 2) проводят оценку одного проекта N = 1) по двум позициям (Б = 2), причём их оценки важности позиций сильно расходятся. Например, одной по­зицией является наличие в штате фирмы достаточного количества ква­лифицированных сотрудников (5 = 1), второй — ожидаемая активность конкурентов (5 = 2). Один из экспертов считает определяющим мо­ментом квалификацию штата фирмы, второй считает, что решающую роль сыграет активность конкурентов (например, в процессе выведе­ния на рынок новых продуктов). Выполненные экспертами оценки статвесов и индикаторов соответствия для рассматриваемого проекта, а также результаты обработки этих оценок приведены в таблице (ин­декс п за ненадобностью опущен).

 

« Содержание


 ...  175  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я