Цели рекламы
Цели рекламы полностью определяются принятой общей стратегией маркетинга фирмы и его коммуникационной стратегией. На рис. 7.11 указаны наиболее типовые цели рекламы.
Рис. 7.11. Цели рекламы. |
Раскроем указанные здесь блоки.
1) Информирование.
1а) формирование имиджа фирмы;
156
1б) формирование благожелательного отношения к фирме;
1в) в случае необходимости коррекция представлений о деятельности фирмы;
1г) предоставление потенциальным потребителям информации об услугах, предоставляемых фирмой;
1д) создание имиджа продуктов фирмы.
2) Напоминание.
2а) утверждение имиджа фирмы;
2б) подтверждение перечисления услуг фирмы;
2в) намерение сделать покупателя постоянным клиентом фирмы
3) Убеждение
за) Побуждение обратиться за услугой именно к данной фирме;
зб) изменение к лучшему отношения потребителей к продукту фирмы;
зв) стимулирование опробования продукта возможными покупателями;
зг) толчок к приобретению услуги;
зд) увеличение потребления продукта фирмы.
» следующая страница »
1 ... 115 116 117 118 119 120121 122 123 124 125 ... 211