Нецивілізована e-mail реклама - спам. Таргетинг (цілеспрямована реклама).
Партнерські програми: механізм роботи, створення інтернет-компа- нією власної партнерської програми, боротьба зі зловживаннями в партнерських програмах, найбільш відомі партнерські програми, переваги і недоліки партнерських програм.
Рекламні брокери—сервісні служби з організації партнерських програм: послуги сервісних служб з організації партнерських програм, критерії вибору рекламного брокера, найбільш значні рекламні брокери, переваги і недоліки організації партнерських програм через рекламних брокерів.
Форуми. Чати. Дошки оголошень. Пошукові системи. Каталоги. Рейтинги.
Прямий обмін посиланнями і баннерами. Offline-реклама інтернет- компаній.
Дисконтні системи і бонусні програми. Безкоштовне розповсюдження зразків продукції. Сервіси з керування рекламою. Системи «активної» реклами: механізм роботи, переваги і недоліки використання систем «активної» реклами.
Засоби просування товарів і послуг в інтернет:
— PR — Public Relations (основні функції PR, методи PR, підготовка і проведення PR-компаній, моніторинги засобів масовой інформації, засобу масової інформації в інтернет),
— особисті продажі (організація особистих продажів в Інтернет, багаторівневий маркетинг),
— стимулювання збуту (методи стимулювання збуту, обмеження на стимулювання збуту).
Рекомендована література: [1, 2, 3, 10, 11, 13, 23, 24]
МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції
Практичне заняття 7.1. (2 год.)
Вивчення структури ринку.
Завдання 1. Вивчення товарної структури ринку; визначення обсягу
ринку; частка ринку, контрольована компанією.
Завдання 2. Здійснити трендовий аналіз ринку.
Рекомендована література: [1, 2, 3]
Завдання на самостійну роботу по темі 7 (6 год).
Визначення товарної структури і обсягу ринку: вивчення товарної структури ринку; визначення обсягу ринку; частка ринку, контрольована компанією; трендовий аналіз ринку.
Сегментація ринку: критерії сегментації ринку, методи сегментації ринку, цільові сегменти ринку, позиціювання товару.
Вивчення фірмової структури ринку: вивчення конкурентного середовища, постачальники ринку і їхньої можливості, посередники й існуючі канали розподілу.
Канали розподілу товарів і послуг: природа каналів розподілу, види і рівні каналів розподілу, посередницькі організації в структурі каналів розподілу, критерії вибору каналів розподілу.
Рекомендована література: [1, 2, 3]
МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції
Практичне заняття 8.1. (2 год.)
Поведінка споживачів в інтернет.
Завдання 1. Вивчення поведінки споживачів: інформація про споживачів, необхідна компанії; принципи вивчення поведінки споживачів.
Завдання 2. Вивчити типи споживачів; класифікація споживачів; мотиви, що визначають поведінку споживачів; моделювання поведінки споживачів.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 20, 21, 26, 27, 29]
Завдання на самостійну роботу по темі 8 (6 год).
Аудиторія інтернет: джерела інформації щодо аудиторії, вивчення обсягу і структури аудиторії, обсяг міжнародної аудиторії Інтернет.
Вивчення поведінки споживачів: інформація про споживачів, необхідна компанії; принципи вивчення поведінки споживачів; типи споживачів; класифікація споживачів; мотиви, що визначають поведінку споживачів; моделювання поведінки споживачів.
Електронний довідник-каталог (проведення тендерів в інтернет). Електронний он-лайновий аукціон. Сайт організатора торгів. Трекінг.
Рекомендована література: [1, 2, 3, 20, 21, 26, 27, 29]
МОДУЛЬ 2. Основні види Е-комерції
Практичне заняття 9.1. (2 год.)
Отримання інформації щодо Е-бізнесу.
Завдання 1. Знайти торгові портали для роботи в України, Росії, США, Азії.
Завдання 2. Відкрити і опрацювати довідник з Е-бізнесу за кордоном (http://ecommerce.intemet.com/).
» следующая страница »
1 ... 176 177 178 179 180 181182 183 184 185 186 ... 187