Реклама

Нове тисячоріччя почалося для компанії з тріумфу: упер­ше за свою історію журнал Advertising Age два роки підряд назвав BBDO Worldwide «рекламним агентством року».

Менеджери BBDO, що звикли завжди бути попереду су­часних рекламних технологій, тепер завзято завойовують інтернет-простір. Сьогоднішній день компанії не безхмар­ний: складно керувати структурою, яка має представництва в 76 країнах.

Незважаючи на свою широку представленість у світі, BBDO залишається американською і, насамперед, нью-йорксь- кою компанією. BBDO сьогодні — це найвідоміші корпора­тивні клієнти: PepsiCo, Daimler Chrysler, Shiseido, FedEx, British Telecom, Henkel, General Electric.

Структура: 345 офісів у 76 країнах світу, 18 тис. праців­ників.

Річний обіг: за підсумками 2000 р. — $14,9 млрд., 2001 — $16,2 млрд.

В Україні мережа представлена агентством Provid/BBDO, що створено в 1996 р. Сьогодні компанія, за власними оцін­ками, контролює 15% українського рекламного ринку. Ви­конує близько 200 проектів на рік. Основні конкуренти — ADV/Partnership, D’Arcy, Video International.

На жаль, наука ще не може отримати ідеально об’єктивний показник залежності обсягу продажів від реклами. Фахівці стверд­жують, що реклама відповідає за упізнаність марки цільовою аудиторією, а у креативній складовій — за формування мотивації її споживання. Але не за збільшення продажів. Якщо компанія не досягла бажаного успіху й видимих причин для цього немає, то шукати їх потрібно, як правило, у бізнесі замовника — проводити аудит його структури, системи продажів, регіону поширення.

 

« Содержание


 ...  81  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я