Основи моделювання маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств регіону

Комп’ютерні інформаційні системи маркетингової діяль­ності проектуються відповідно до основних правил системо­техніки, головними з яких є: кібернетичний підхід, що при­пускає постановку мети функціонування маркетингової діяль­ності, моделювання структури й динаміки розвитку ринкових процесів, наявність прямих і обернених зв’язків; відкритість і можливість удосконалення всього комплексу й кожного його компонента окремо; внутрішня несуперечність як на рівні да­них, так і на рівні керуючих процедур; раціоналізація техноло­гічних ланцюжків за рахунок впровадження стандартизованих форм, операційно-програмних засобів і спеціалізованих мо­дулів.

Створення ефективних маркетингових комунікацій - одне з найголовніших завдань сучасного підприємства, яке прагне задовольняти потребу споживачів. Особливої ролі при ство­ренні ефективних маркетингових комунікацій набуває вико­ристання Інтернету, як динамічного середовища обміну інфор­мацією.

Інтернет може допомогти в проведенні маркетингових досліджень. Його можливості дозволяють вивчити ринок, конкурентів, товари, ціни, правильно організувати рекламну компанію. Методи проведення досліджень в Інтернет-сере- довищі при цьому практично не відрізняються від традицій­них. Інша справа, що технічно вони більш прогресивні, більш розвинуті.

Галузі застосування Інтернету в маркетингу досить різно­манітні, а саме: підтримка ділового зв’язку, вивчення ринку, купівля та продаж через Інтернет, реклама товарів в мережі, сервіс та після продажне обслуговування.

Напрями використання його представлено на рис.3.6.

Рис.3.6. Напрямки використання Інтернету в маркетинговій діяльності підприємств

В сучасних умовах розвитку маркетингу, потреб вироб­ництва в своєчасних поставках для успішної маркетингової діяльності вкрай важливий ефективний зв’язок з покупцями (фактичними та потенційними), постачальниками, агентами та дистриб’юторами. Інтернет забезпечує різноманітні засоби для покращення або забезпечення зв’язку з партнерами в ме­режі фірми, включаючи електронну пошту, електронні дошки оголошення, поштові реєстри в електронній пошті, ретранс­ляція бесіди в Інтернеті, мовна пошта, що користується в си­стемі електронної пошти.

Одним із головних напрямків користування Інтернетом - використання його для проведення рекламних кампаній. Інтернет набув слави нового медіа-простору з властивими тільки йому можливостями й особливостями використання і має більше переваг, ніж традиційні рекламні носії.

Основними можливостями Інтернету як засобу реклами є:

•  конкретність охоплення цільової аудиторії за географіч­ною ознакою, за часом використання Інтернету, за спеціаліза­цією тощо;

• цілодобова доступність інформації для споживачів;

•  надання великої кількості оперативної інформації про продукцію за порівняно низьку оплату;

• зупинити чи змінити рекламну кампанію можна миттєво;

Для підтримки ділового зв’язку можна користуватися та­кими послугами через Інтернет:

 Списками розсилки. В Інтернеті існує багато списків роз- силки, які присвячені різним темам. Отримувачі таких листів в будь-який момент мають право і можливості відмінити свою підписку. Існують відкриті (для всіх бажаючих), закриті (для визначеного кола людей), безкоштовні та платні розсилки;

 Дискусійними листами. Вони створюються для обміну інформацією, обговорення питань на визначені теми. На відміну від списків розсилки писати в дискусійний лист мо­жуть не тільки безпосередньо його засновники але і всі бажа­ючі. Маркетологи підприємства можуть підписатися та про­водити моніторинг всіх дискусійних листів, які прямо або опо­середковано стосуються їх роботи. Проводячи аналіз опублікованих повідомлень, можна знайти своїх потенційних партнерів та клієнтів, зв’язатися з ними;

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 84 85 86 87 88 8990 91 92 93 94  ... 111