Альтернативи продуктової стратегії міжнародного маркетингу: рівень стандартизації та фактори адаптації продукту
Формування міжнародної продуктової стратегії передбачає використання елементів одного з альтернативних підходів до реалізації маркетингової стратегії на зарубіжних ринках: стандартизації або адаптації. Практика міжнародної діяльності компаній довела неможливість «чистого» застосування елементів лише одного з полярних підходів. Це означає, що рівень стандартизації міжнародного продукту визначається умовами та специфікою маркетингового середовища зарубіжних ринків.
Фактори впливу на рівень адаптації експортного продукту |
» следующая страница »
1 ... 42 43 44 45 46 4748 49 50 51 52 ... 112