— Американська асоціація маркетологів (АМА).
Економічна криза, що мала місце в 1929 — 1933 рр. засвідчила, що первинне трактування маркетингу в умовах більш високого рівня світової економіки — обмежене. В результаті в склад маркетингової діяльності включають дії, спрямовані на розробку та просування товарів до споживачів, створення сприятливих умов для придбання товарів.
У 1960 — 1970 роках під впливом прискорення темпів науково-технічного прогресу розпочалася активна розробка принципів стратегічного маркетингу, орієнтованого на пошук оптимальної ринкової, виробничої фінансової стратегій. Маркетинг стає світовою філософією бізнесу (рис. 1.2).
|
Фази розвитку маркетингу
|
|
Цілі |
|
Раціональне |
Підвищення |
Вичерпати |
Передбачити |
|
матеріально- |
обігу |
наявні ринки |
нові ринки |
|
технічне |
|
|
|
|
постачання і |
|
|
|
|
виробництво |
|
|
|
|
Ринок продавця ^^ Ринок покупця |
Рис. 1.2. Фази розвитку маркетингу
Особливості першого та другого періодів розвитку маркетингу можна побачити у відділенні збутового та маркетингового підходів щодо організації діяльності на ринку. Саме потреби споживачів та їх задоволення стають основним об’єктом уваги виробників товарів та послуг і посередників.
Сьогодні діють Європейське товариство дослідження маркетингу та громадської думки, Європейська Академія маркетингу, в 1997 році заснована Українська Асоціація маркетингу.
Зараз маркетинг представляє собою концепцію, стратегію та філософію підприємництва.
До основних причин розвитку маркетингу слід віднести розвиток товарного асортименту при одночасному зростанні обсягу продукції, що реалізується, та підвищення життєвого рівня населення. Це зумовлює велику потребу в інформації про товари і послуги для чіткої орієнтації виробника у проблемах, що стосуються ринку.
Іншим фактором розвитку маркетингу є конкуренція продавців товарів, яка веде до збільшення кількості варіантів вибору товарів для покупця. Йдеться про вибір не лише в середині товарної групи, але й між окремими видами матеріальних благ. Ефективність впливу на ринок цінами обмежена, що зумовлює застосування різноманітних засобів стратегії маркетингу з боку підприємців та виробників товарів.
Для кращого розуміння суті маркетингу важливим є ознайомлення з трьома етапами еволюції його концепції [4]:
а) маркетинг, як галузь прикладної економіки, предметом якої є система розподілу продукції;
б) маркетинг, як управлінська дисципліна, предметом якої є вдосконалення традиційних та розвиток нових методів управління ринковою діяльністю фірми;
в) маркетинг, як дисципліна, що розглядає поведінку сторін, які приймають участь у процесах обміну товарами (послугами).
Говорячи про маркетинг як теоретичну концепцію, насамперед, слід підкреслити його значення для споживачів, виробників товарів і послуг.
Споживачеві маркетинг дає змогу стати більш інформованим. Підвищення рівня інформованості скорочує витрати часу на здійснення купівлі та поліпшує координацію грошових ресурсів. Маркетинг суттєво впливає на погляди людей та спосіб їх життя, а також сприяє покращенню його якості.
» следующая страница »
1 2 3 4 5 67 8 9 10 11 12 ... 182