Цілі мають бути якомога простіші, мобілізуючі, досяжні,
такі, що концентрують увагу,
контролюються, ранжуються, узгоджені організацією.
Цілі повинні:
• передбачувати стимули для
тих, хто їх досягає;
• мати осіб, відповідальних за
їх виконання;
• містити визначений термін.
Принципи маркетингу відображають суть маркетингу, його ідейний стрижень, витікають з
його сучасної концепції та передбачають ефективне досягнення цілей
маркетингової діяльності.
Якщо розглядати різні літературні джерела, то можна зустріти
такі визначення принципів маркетингу (табл. 1.3).
Отже, якщо проаналізувати всі вищенаведені визначення «основних
принципів маркетингу» різних авторів, то, як бачимо, ці «принципи маркетингу» не є
чимось досить єдиним і усталеним. І якщо говорити про сукупності принципів маркетингу в цілому,
то вони несуть суперечливий
зміст, набувають, з погляду «системного контексту», у кожного автора різного
характеру.
Таблиця 1.3
Основні принципи
маркетингу з позиції різних авторів
Літературне
джерело
Тлумачення
Гаркавенко
С.С.
[3]
1.Орієнтація
на споживача та гнучке реагування виробництва та збуту на зміни попиту.П2.
Сегментація ринку.ПЗ. Глибоке дослідження ринку.П4. Цілеспрямованість на
довготривалий результат.
Евдокимов Ф.И.,
Гавва В.М.
[7]
1.
Максимальне пристосування виробництва продукції та всієї
виробничо-збутової діяльності виробництва до вимог ринку.
2.
Облік потреб споживачів, умов підприємницької діяльності,
стану та динаміки попиту.
3.
Активний вплив на попит різними методами, які не суперечать
антимонопольному законодавству.
4.
Прийняття стратегічних рішень в міру знаходження проблеми
збуту (ситуаційне управління).
5.
Наявність багатоваріантності рішення проблем збуту, що
виникають.
6.
Орієнтація на забезпечення довгострокового комерційного
успіху.
7.
Прояв маркетингової ініціативи як форми управління
виробництвом та збутом продукції.
Голубков Е.П.
[5]
1.
Ретельний облік при прийнятті господарських рішень
споживачів, стану та динаміки попиту на кон’юнктурні зміни.
2.
Створення умов для максимального пристосування виробництва до
вимог ринку, структури попиту виходячи не із щохвилинної вигоди, а із
довгострокової перспективи.