Классический маркетинг и маркетинговые рейтинговые оценки

ВВЕДЕНИЕ

Что такое — Маркетинг?

Ответов может быть много, но семантически они все более-ме­нее равноценны: определённая, целенаправленная деятельность на рынке. Будем считать, что речь идёт о разумной, правильной, обо­снованной деятельности. В первую очередь речь идёт о деятельности в рамках Микроэкономики, поскольку Макроэкономика свои отно­шения с Маркетингом пока не построила. Но в будущем это обяза­тельно случится, поскольку, для примера, задача государственного уровня об оптимальном налогообложении предприятий и физичес­ких лиц имеет безусловно хорошо развитую маркетинговую состав­ляющую. Ведь налоговую ставку общество фактически «покупает»: охотно платит при небольшой ставке и не желает платить при высо­кой.

Существует, правда, косвенный путь маркетингизации Макроэко­номики. Резкой границы между Микро и Макроэкономикой не суще­ствует, и тем самым происходит пока ещё не всеми осознанное втор­жение концепции и методик Микроэкономики в Макроэкономику. Неизбежное ожидаемое проникновение концепции Маркетинга в Макроэкономику связано также и с тем, что и Микро и Макроэконо­мика в конце концов решают одну и ту же сверхзадачу — удовлетворе­ние одних и те же общих потребностей общества.

При любой форме деятельности одним из лучших вариантов яв­ляется деятельность «по науке».

Является ли Маркетинг наукой?

Поставим вопрос шире: Является ли Экономика наукой?

Здесь следует вспомнить, что мы называем наукой, или научным способом познания.

Способ познания интересующего человечество круга явлений, который называют научным, состоит из вполне определённой цепоч­ки последовательных действий. Вот она:

+

Заметим, что данная цепочка для Маркетинга вовсе не является абстрактной схемой. Нет, в каждом своём звене она всегда наполнена осмысленным содержанием, постановкой и решением конкретных маркетинговых задач.

Особую, решающую ценность в научной цепочке представляет экспериментальная проверка гипотез. Заметим, что в рамках Макро­экономики эта акция практически невозможна. А в рамках Микро­экономики и маркетинговой деятельности это и возможно и желатель­но. Использование современных экспериментальных маркетинговых методик превращает в науку Микроэкономику, а с ней в итоге и Эко­номику.

Сегодня уже твёрдо можно констатировать, что Маркетинг — это целая, сформировавшаяся система знаний. Об этом можно судить хотя бы по невероятному обилию книг, посвящённых Маркетингу. Прав­да, не все они ценны.

Следует отметить, что Маркетинг завоевал практически уже всю Микроэкономику и всё больше рассматривается как её неотъемлемая часть; при этом он всё больше срастается и даже отождествляется с Менеджментом.

Сейчас уже можно смело сделать вывод, что в наше время Марке­тинг — это не просто некоторая система знаний, система практичес­ких приёмов. Это — уже образ жизни. Другой образ экономической де­ятельности сегодня, по-видимому, уже невозможен.

Когда мы говорим о Маркетинге как образе жизни, мы имеем в виду, что целенаправленные маркетинговые исследования, непрерыв­ное отслеживание состояния рынка должны стать постоянной состав­ляющей деятельности любого учреждения, так или иначе ориентиро­ванного на рынок.

Можно без преувеличения сказать также, что сегодня Маркетинг — государственное дело. Повсеместное умелое применение Маркетинга в широких масштабах придаёт рынку стабильность и предсказуемость, производству и торговле — динамичность, а государству и обществу — гарантированные поступления бюджетных средств. Обязательно сле­дует принимать во внимание, что Маркетинг относится не только к коммерческой или финансовой деятельности, но также в полной мере и к производственной деятельности. Поскольку производство суще­ствует не ради себя самого, а для того, чтобы свой продукт вынести на тот или иной рынок.

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12  ... 211