Розвиток соціально–економічних відносин в умовах трансформації України автор невідомий

Результаты. Оценка конкурентоспособности продовольственных товаров по предлагаемой методике предполагает определение перечня критериев, подлежащих оценке. Для их выявления были проведены маркетинговые исследования потребительских предпочтений жителей г. Мариуполя в отношении отдельных групп продовольственных товаров, в частности минеральной и питьевой воды. При изучении факторов, влияющих на выбор потребителями названных товаров местных производителей, установлено, что основным

Проблеми теорії і практики маркетингу в умовах ринкової економіки

Из них является качество, далее по значимости следуют цена и известность торговой марки (табл. 1) рассмотрим возможность использования названных факторов на примере минеральной и питьевой воды [3, с. 142].

Таблица 1 Предпочтения потребителей в отношении торговых марок питьевых и минеральных вод г. Донецка Фактор выбора воды Местных производителей, % Торговая марка минеральной и питьевой воды «золотой колодец» «іллічівська джерельна» «струмок» «срібна криниця» Качество 50,5 43,2 55,5 42,5 Цена 31,9 38,4 39,0 52,5 Известность торговой марки 17,6 18,4 5,5 5,0

 

Анализ результатов анкетирования позволил выявить предпочтения потребителей в отношении торговых марок воды, выпускаемые на территории донецкой области и ввозимого в нее, которые были включены в базу сравнения для формирования критериев оценки конкурентоспособности воды. Структура факторов выбора торговых марок минеральной и питьевой воды представлена в таблице 2, данные которой свидетельствуют, что наиболее значимым фактором при выборе воды потребителями остается качество (47 - 62,1%). Для части потребителей (19,1 - 38,8 %) основным фактором, влияющим на покупку воды, является цена. Большую значимость фактора «известность торговой марки» производителей других регионов (17 - 25,5 %) по сравнению с пивом местных производителей (5 - 18,4 %) можно объяснить активным продвижением продукции производителей других регионов с помощью различных средств рекламы.

Таблица 2 Предпочтения потребителей в отношении торговых марок питьевых             и минеральных вод выпускаемых за пределами г. Донецка______________________ Торговая марка Факторы, влияющие на выбор потребителей, % Качество Цена Известность торговой марки «миргородская» 46,9 27,6 25,5 «моршинская» 48,3 27,6 24,1 «бопадиа» 49,6 32,8 17,6 «оболонь» 47 32,2 14,8 «куяльник» 50,0 50,0   «софия киевская» 62,1 20,9 17,0 «трускавецька» 61,9 19,1 19,0

 

Анализ полученных факторов о роли качества (потребительских показателей), цены и значимости торговой марки в выборе воды потребителями свидетельствует о целесообразности применения методики оценки конкурентоспособности воды как товара, имеющего марочные наименования. Предлагаемая методика предполагает использование трех комплексных показателей: показателя по потребительским критериям 1_пк; показателя по экономическим критериям 1_эк; показателя «известность торговой марки»

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 144 145 146 147 148 149150 151 152 153 154  ... 293