Тварини, що використовуються як корпоративні герої у рекламі, — це ті самі найдавніші архетипи, що живуть у людській свідомості, ті самі прообрази, без яких людина не мислить себе. Тому практично завжди буває вдалою ідея, якщо присутні тварини. Навіть якщо вони не «живі», а мультиплікаційні, і навіть якщо це просто гарний малюнок, а не мультик.
Приклад.
Одна фірма торгувала сушарками для овочів і фруктів. Сушарки самі по собі гарні, зручні, засушать усе, що завгодно; узимку тільки додаси води — і отримуй хоч полуницю, хоч свіжий помідор. Проте для поліпшення продажів не вистачало такого елемента реклами й фірмового стилю, як корпоративний герой. Сам герой у дизайнера народився відразу — ну звичайно ж, це повинна бути білочка, тому що вона й запаси на зиму робить, і, взагалі, забавна, симпатична. Але намальованій білочці чогось не вистачало, якогось завершального штриха. Тоді подумалося: а що, якщо «одягнути» білочку в народний український костюм? Сказано — зроблено. І білочка враз перетворилася в таку собі хазяєчку, близьку й знайому кожному.
Звичайно, не завжди фірма, товар, марка мають потребу в корпоративному героєві. Скажімо, автомобіль Мегееде8 сам по собі вже корпоративний герой. У комуніканті зацікавлені товари, чию дію небажано показувати прямо. Проте завжди вітається народження й життя в рекламі корпоративного героя, чи то мультиплікаційний персонаж, чи мальований образ, живі цуцики й кошенята чи талановиті актори. Симпатичні мордочки й чарівні обличчя корпоративних героїв перетворюють рекламну пропозицію у гру, а від гри ніякий споживач не відмовиться.
Граючи, споживачі мають рідку можливість повернутися в дитинство. І до того ж, завдяки зусиллям корпоративних героїв, рекламне звертання стає більш особистішим, ніби оживає. То й виходить, що краще сприймається.
» следующая страница »
1 ... 201 202 203 204 205 206207 208 209 210 211 ... 225