Реклама

Тварини, що використовуються як корпоративні герої у рек­ламі, — це ті самі найдавніші архетипи, що живуть у людській свідомості, ті самі прообрази, без яких людина не мислить себе. Тому практично завжди буває вдалою ідея, якщо присутні твари­ни. Навіть якщо вони не «живі», а мультиплікаційні, і навіть якщо це просто гарний малюнок, а не мультик.

Приклад.

Одна фірма торгувала сушарками для овочів і фруктів. Сушарки самі по собі гарні, зручні, засушать усе, що завгод­но; узимку тільки додаси води — і отримуй хоч полуницю, хоч свіжий помідор. Проте для поліпшення продажів не вистача­ло такого елемента реклами й фірмового стилю, як корпора­тивний герой. Сам герой у дизайнера народився відразу — ну звичайно ж, це повинна бути білочка, тому що вона й запаси на зиму робить, і, взагалі, забавна, симпатична. Але намальо­ваній білочці чогось не вистачало, якогось завершального штриха. Тоді подумалося: а що, якщо «одягнути» білочку в народний український костюм? Сказано — зроблено. І білочка враз перетворилася в таку собі хазяєчку, близьку й знайому кожному.

Звичайно, не завжди фірма, товар, марка мають потребу в кор­поративному героєві. Скажімо, автомобіль Мегееде8 сам по собі вже корпоративний герой. У комуніканті зацікавлені товари, чию дію небажано показувати прямо. Проте завжди вітається народ­ження й життя в рекламі корпоративного героя, чи то мульти­плікаційний персонаж, чи мальований образ, живі цуцики й ко­шенята чи талановиті актори. Симпатичні мордочки й чарівні об­личчя корпоративних героїв перетворюють рекламну пропозицію у гру, а від гри ніякий споживач не відмовиться.

Граючи, споживачі мають рідку можливість повернутися в дитинство. І до того ж, завдяки зусиллям корпоративних героїв, рекламне звертання стає більш особистішим, ніби оживає. То й виходить, що краще сприймається.

 

« Содержание


 ...  206  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я