Роль реклами в сучасному суспільстві
У XXI ст., на хвилі розвитку Інтернету, під час бурхливого розвитку масових засобів інформації реклама стала не тільки невід’ємним елементом глобального ринку, але ще й часткою культури сучасного суспільства, природною частиною середовища людини. Вона присутня в житті людини, як повітря, яким вона дихає, і сьогоднішня людина багато в чому—продукт впливу реклами. Вона живе за її підказками й готовими рецептами, тому що стикається з рекламою і вдома, і на роботі, і на вулиці. Рекламу вона сприймає й тоді, коли усвідомлено отримує необхідну їй інформацію, й тоді, коли прагне відпочити, розслабитися та вийти з інформаційного потоку. Під впливом реклами будь-яка людина перебуває навіть тоді, коли гадає, що нібито абсолютно незалежна від думки, нав’язаної збоку.
Реклама визначає існування людини не лише у сфері споживання. Вона охоплює значно ширше коло її діяльності. Важко сказати, чи можна взагалі виділити таку сферу сучасного життя, яка не зазнавала б могутнього впливу реклами на свідомість людини. Рекламуються не тільки товари та послуги. Реклама охоплює сферу політики, де виборцю постійно прагнуть «продати» депутатів, губернаторів, партії, передвиборні блоки й навіть президентів. Але й цим вона не обмежується. Широко рекламується сьогодні сам спосіб життя.
Талановита реклама може переконувати людину в тому, що для відчуття повноти буття їй потрібно пити пиво або палити саме цю марку сигарет, займатися спортом або здійснювати дорогі тривалі подорожі. Але вона може ще пропонувати людині бути просто самою собою, вірити в краще майбутнє, зустрічатися з друзями й не засмучуватися через дрібниці.
Вплив на свідомість людини багаторазово повторюваних рекламних роликів із початку ХХІ сторіччя став, напевно, більш відчутний, ніж вплив поетів, письменників, мислителів та інших традиційних володарів думок.
Є товари й послуги, які постійно потребують рекламування та просування. Без рекламної підтримки ці об’єкти споживання просто «вироджуються» та зникають із ринку. Талановитість менеджменту, що відповідає за комерційний успіх подібних товарів, полягає в знаходженні ідеального балансу між їх реальною привабливістю та штучним стимулюванням. Найменше відхилення — і економічний крах гарантовано: або через фінансову перевитрату, або через падіння попиту.
Будь-який сучасний товар або послугу можна показати у вигляді двох складових. Перша за сукупністю характеристик і властивостей належить до світу матеріального — це очевидні біологічно практичні вигода чи задоволення. Друга складова виткана зі стереотипів, думок, іміджу й репутації, вона також важлива для психіки та світовідчуття.
Реклама (згідно Є. Сосуновим та У. Зайкиною), як правило, базується на трьох головних потребах людини: потребі в їжі, потребі в сексі, потребі в безпеці. Чим більшій кількості людей адресована реклама, тим на ближчій до інстинктів мові вона має звертатися, тим до примітивніших потреб повинна апелювати. Практично всі сюжети комерційної реклами будуються за принципом: «Зараз тобі добре, візьми ось це — буде ще краще. І чим більше, тим краще й краще!». Політична та релігійна пропаганда діє інакше: «Зараз тобі добре? Але запам’ятай: усе стає гірше й гірше, тільки з нами ти можеш зберегти хоча б те, що в тебе наразі є!».
Деякі дослідники стверджують, що найбільш розвинуті країни від тоталітаризму врятувала реклама. Можливо, це близько до істини. Хіба можна залякати людину, якщо її за допомогою комерційної реклами повчають, як переборювати страх і добувати кошти всіма можливими засобами, догоджаючи інстинктам «їжі» та «сексу»? Як пропаганда залякування може бути дієвою, якщо увагу «клієнта» постійно привертають до нового будинку, автомобіля, меблів і т.ін.?
Отже, можна зробити висновок: комерційна реклама здійснює дуже значущу соціальну функцію, яка полягає в тому, щоб відволікати людину від страхів (зокрема, страху смерті) й надихати її на збільшення матеріальних благ. Реклама потрібна, щоб нагадувати: щастя — не у світлому (комуністичному, соціалістичному чи будь-якому іншому) майбутньому, не в Раю, а в шоколаді, в ідеальному пральному порошку, в сухариках та ще багато в чому, тут і зараз.
» следующая страница »
1 ... 149 150 151 152 153 154155 156 157 158 159 ... 225