Кожна компанія, виходячи в Інтернет, ставить конкретну мету своєї присутності в ньому. Це може бути рекламування, просування торгової марки компанії і (або) її товарів, розширення зв’язків із громадськістю, забезпечення споживачів, партнерів, акціонерів, рекламних агентів повнішою і найсущнішою інформацією про товари й фірму, забезпечення споживачів до- і післяпродажною підтримкою, забезпечення прямих продажів і продажів між фірмами. І, нарешті, організація каналу розподілу продукції. Залежно від перерахованих вище цілей існують такі варіанти рекламування в Інтернеті (Д. Завалишин, Е. Завалиши- на та Е. Колмановська):
1. Баннер (від англ. banner — прапор, транспарант, розтяжка). Це статична картинка або нескладна мультиплікація, розташована на веб-сторінках із рекламною метою. Переважно ця картинка є розсилкою , по якій можна перейти на рекламований сайт або на сторінку, що містить більш розгорнуту інформацію про рекламований товар (ця дія називається «перехід по баннеру» або «клік» ). Останнім часом стали використовуватися баннери, засновані на технології Rich media. Слово «баннер» також часто застосовується для позначення реклами в Інтернеті взагалі.
Існує два найбільш розповсюджені розміри баннерів — 468 х 60 та 100 х 100 пікселів. Найчастіше баннерам ставиться обмеження у «вазі» (розмір файла в кілобайтах), бо «важкий» баннер, розміщений на сторінці, може помітно збільшити час її завантаження.
Про ефективність рекламної кампанії, заснованої на баннерах, судять зі статистики. Баннери є основним рекламним засобом, що використовується в рекламних мережах.
2. Тизер (від англ. teaser — дражнилка). Це різновид баннера, специфічним способом підлаштований під дизайн конкретного сайта. Наприклад, в інтернет-магазині тизером може бути «модель дня» — блок, який містить фотографію й опис однієї з моделей товару, що продається. Тизер частіше використовується як інструмент для реклами власних матеріалів, розділів і служб сайта, але частина тизерів (як правило, значно менше половини) може йти на продаж або на обмін. Вуха—це тизери, що розташовуються у верхній частині сторінки в кількості від трьох до шести у ряд. Вуха застосовуються в дизайні новинних сайтів і містять анонси свіжих статей.
3. Рекламний сайт. Інтернет-реклама специфічна тому, що вона переважно є двоступінчастою: рекламний матеріал містить роз- силкуна сайт, який, у свою чергу, теж є рекламою. Зрозуміло, можна поставитися до баннера як до рекламного оголошення в газеті і не давати з нього розсилку на якийсь сайт, а просто написати на ньому телефон і адресу магазина. Але традиційно люди в Інтернеті звикли ставитися до рекламних матеріалів як до запрошення отримати більш докладну інформацію. Тому дуже важливу роль в Інтернет- маркетингу грає той сайт, на який веде реклама.
Найпростіший і найрозповсюдженіший варіант рекламного сайта — корпоративний сайт, побудований як буклет, брошура чи ціла енциклопедія. Такий сайт містить інформацію про компанію (її мету, особливості, контактні особи) та її продукцію. У контактній інформації прийнято, крім телефонів, наводити електронну адресу або форму зворотного зв’язку. У разі з великими брендами іноді створюється окремо сайт компанії й окремо — сайти різних торгових марок або видів товару.
На відміну від ситуації з рекламними матеріалами кількість інформації, розміщеної на рекламному сайті, обмежується лише здоровим глуздом — витрати на публікацію в Інтернеті мінімальні.
Ще одна особливість рекламного сайта — необхідність його підтримки та оновлення. Як правило, «неживий» сайт, що не обновлювався більше як декілька місяців, негативно впливає на імідж компанії і викликає меншу довіру до розташованої на ньому інформації.
Інший вид рекламного сайта—промо-сайт. Створюється найчастіше промо-сайт для конкретної маркетингової акції, і час його «життя» переважно обмежено часом проведення акції. Найбільш поширене застосування промо-сайтів — для непрямої реклами (В^-акцій) великих компаній, активного «розкручування» нової торгової марки чи моделі товару. На відміну від корпоративного сайта, сенс якого в наданні інформації, завдання промосайта — зацікавити відвідувача й запропонувати йому більш активні дії, ніж просте читання тексту з екрана. Такими діями можуть бути: участь у тестах, опитуваннях, лотереях і конкурсах, онлайн-ігри, спілкування на чатах і форумах один з одним та із запрошеними гістьми. При цьому в усі ці дії вплітаються елементи реклами відповідного бренда.
» следующая страница »
1 ... 131 132 133 134 135 136137 138 139 140 141 ... 225