ВСТУП. МІЖНАРОДНИЙ МАРКЕТИНГ - ВАЖЛИВИЙ АТРИБУТ СВІТОВОГО ЕКОНОМІЧНОГО ПРОЦЕСУ
Міжнародний маркетинг - це забезпечення процесу планування та підприємницької діяльності поза національними межами, щоб створити найсприятливіші для бізнесу умови.
|
Основні принципи маркетингу поширюються так само на міжнародний маркетинг, утім між маркетинговою діяльністю на внутрішньому та зовнішніх ринках є певні відмінності.
Для міжнародного маркетингу велике значення має вивчення зовнішніх умов бізнесу:
- аналіз загального стану світового ринку, його особливостей, тенденцій, закономірностей, спільних для всіх суб’єктів господарської діяльності (СГД);
- моніторинг світової кон’юнктури конкретного товарного ринку;
- дослідження певного територіального ринку щодо перспектив розвитку конкретного виду бізнесу.
Розвиток ринкових відносин в Україні принципово змінює зміст господарської діяльності, надаючи її суб’єктам можливість самостійно вибирати напрями діяльності, формувати свої стратегічні плани та приймати відповідні рішення. При цьому господарська самостійність тісно пов’язана з потребою розуміння та адекватної оцінки можливих ризиків в умовах змінюваного міжнародного середовища, що є невід’ ємним атрибутом економічної свободи. Перед керівниками підприємств стоїть важливе завдання навчитися приймати ефективні рішення з урахуванням різноманітних макро- та мікрофакторів міжнародного бізнесу, вирішення проблем інтернаціональної взаємодії з іноземними партнерами з урахуванням політичних, економічних, правових тощо аспектів.
Потреба подальшого розвитку міжнародного маркетингу зумовлена активним розвитком міжнародного співробітництва, інтенсифікацією світових інтеграційних процесів. Національні економічні відносини в сучасних умовах стають вторинними, похідними від міжнародних, які визначають стиль і тенденції економічного розвитку країн та регіонів.
Міжнародні економічні |
|
Національні економічні |
відносини |
|
відносини |
ХІХ ст. Національні економічні відносини |
Практика
провідних промислових компаній США, Західної Європи та Японії демонструє, що
чітка організація досліджень і розробок не обов’язково забезпечує комерційний
успіх нового продукту. За даними американських економістів, приблизно 80 %
нових товарів не виправдовують надій і зникають з ринку через недостатню увагу:
- до конкурентної ситуації;
- структури, ємності та динаміки ринкового попиту;
-
національно-культурних
традицій та особливостей.
Причини краху нових товарів на світових ринках (у відсотках)
Помилки в аналізі обсягу та характеру попиту 45 %
Дефектність та невідповідність продукції 29 %
Недостатність збутових зусиль 25 %
Помилки ціноутворення 8 %
Діяльність конкурентів 17 %
Несприятливий момент виходу на ринок 14 %
Проблеми виробничого та технологічного характеру 12 %
Інше 24 %
(З
Одним з найсуттєвіших моментів успішної комерційної діяльності на світових ринках є розуміння сучасної концепції міжнародного маркетингу, яка зумовлює:
□ комплексне дослідження світової ринкової кон’юнктури, зокрема змін у сфері суспільних потреб, викликаних:
- розвитком світової торгівлі;
» следующая страница »
1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12 ... 112