Міжнародна концепція продукту
Визначення продукту як товару - об’єкта міжнародного маркетингу. Характеристики продукту. Усю масу товарів розподіляють на матеріальні товари та послуги, які не мають матеріальної форми, що створює певні труднощі у вирішенні проблем міжнародного маркетингу.
Усі товари, створені в процесі економічного розвитку суспільства і використовувані в торговому обороті, зібрано в Гармонізованій системі опису та кодування товарів (ГС) (Harmonized Commodity Description and Coding System), ухваленій Радою митного співробітництва на основі Конвенції про Гармонізовану систему опису та кодування товарів, чинної з 1988 року.
1990 року ухвалено Товарну номенклатуру зовнішньоекономічної діяльності (ТН ЗЕД), яку в загальному вигляді використовують і сьогодні. Її побудовано за принципами ГС та Комбінованої номенклатури Європейського союзу (КН ЄС) і призначено для збирання та обліку статистичних даних про зовнішньоекономічну діяльність.
Управління продуктом |
Класифікатор - затверджений офіційний документ, який являє собою систематизований перелік найменувань і кодів груп та об’єктів класифікації.
Код товару - це знак або сукупність знаків, які служать для позначення об’єктів класифікації. Для формування структури кодів використовують цифри, букви (або їх набір), штрихи в комбінації з білими смугами.
Кодування - складання та присвоєння коду класифікаційній групі (об’ єктові класифікації). Код містить інформацію про країну походження товару; виробника; класифікаційну групу, до якої належить товар.
Товарна характеристика - це сукупність відмінних ознак, властивостей конкретного товару або групи товарів.
Товари як об’єкти комерційної діяльності мають такі основні характеристики:
- асортиментну - сукупність властивостей та ознак, що визначають призначення товарів та встановлюють принципові відмінності одного товару від іншого;
- якісну - сукупність внутрішньовидових споживчих властивостей товару, їх здатність задовольняти потреби;
- кількісну - сукупність властивостей, виражену в одиницях виміру;
- вартісну - залежність від цін на товари з урахуванням особливостей ринкової кон’юнктури.
Кожний товар має певний набір характеристик, які потенційний покупець (споживач) оцінює, виходячи з власних вимог до цього товару, а також на основі власного досвіду користування таким товаром. Наприклад, можна визначити, який саме з двох (декількох) обраних виробів найбільшою мірою відповідає споживчим вимогам певного цільового сегмента.
Розрахунок виконують за такою формулою:
П
0 р,с =И агіг (І =
І=1
де п - кількість параметрів, які аналізують; aj - вага і-того параметра; ^ - параметричний індекс і-того параметра, що дорівнює; jl=Pi / Р0, де РІ - параметр певного товару, РІ0 - параметр зразка (еталона).
Важливо враховувати, що відношення РІ / Р° має саме такий вигляд, якщо досліджуваний параметр поліпшується у міру зростання його значення, і навпаки, якщо параметр погіршується, відношення набуває вигляду Р° / Р.
Елементи продукту |
Параметри конкурентоспроможності товару на світовому ринку. Вирішення проблеми створення міжнародно конкурентоспроможного продукту передбачає реалізацію двох конкурентних прагнень:
- створити атмосферу внутрішньої конкуренції в самій компанії, дух змагання між її окремими підрозділами, щоб інтенсифікувати процес удосконалення продукту (добрий давній продукт — кращий продукт — ще кращий продукт — найкращий новий продукт);
» следующая страница »
1 ... 39 40 41 42 43 4445 46 47 48 49 ... 112