о
-8,75
|
Таблиця 4 |
Випускаючи три одиниці, фірма втрачає 15 дол. США потенційного прибутку, бо граничний прибуток при переході до випуску четвертої одиниці дорівнює 15. Випустивши шосту одиницю, фірма
втрачає 25 дол. США, оскільки граничний прибуток при переході до цього рівня буде мінус 25. Проте, якщо орієнтуватися на середній прибуток, то максимальні його значення припадатимуть на випуск другої і третьої одиниць продукції. Може здатися, що саме такий обсяг і необхідно випускати щоб максимізувати прибуток. Але це не так. Доведемо це на такому прикладі. Припустимо, що фірма продає автомобілі та вирішила установити ціну на рівні 100000 дол. США за штуку. При такій ціні можуть бути реалізовані лише два автомобілі, і якщо середні витрати складуть 15000 дол. США за штуку, то прибуток фірми дорівнюватиме 85000 дол. США за штуку, або 170000 дол. США загалом. Якщо ціна автомобіля дорівнюватиме 20000дол. США за штуку, то фірма зможе продати 100 штук і при середньому прибутку 5000 дол. США (20000-15000) одержить загальний прибуток у 500000 дол. США (5000x100). Таким чином, якби фірма орієнтувалася на максимально можливий середній прибуток, вона втратила б 330000 дол. США.
Аналіз з позицій максимізації прибутку дає змогу судити не тільки про найвигідніші варіанти випуску продукції, а й про те, за яких умов взагалі фірма може утримуватися на ринку зі своєю продукцією. У цьому разі вирішальним критерієм буде мінімізація витрат, яких зазнаватиме фірма. Якщо отриманого доходу вистачатиме, щоб покрити хоча б змінні витрати, фірма може продовжувати своє існування. Якщо ж фірма буде не взмозі зробити це, то їй доведеться припинити свою діяльність, навіть якщо вона ще здатна буде сплачувати свої постійні витрати. Показником мінімізації витрат стане різниця між ціною та змінними середніми витратами (Р—АУС). При продажній ціні менше за АУС фірма змушена буде закритися, хоча б тимчасово. Отже, критична точка, після якої фірма припиняє свою діяльність, є рівність ціни і середніх змінних витрат (Р=ЛУС).
Максимізація прибутку як критерій оцінки діяльності фірми може застосовуватися не тільки для встановлення вигідності вже існуючого виробництва, а й для визначення привабливості нових підприємств і проектів. У цьому випадку фірма порівнює сподіваний додатковий прибуток від проекту з очікуваними додатковими витратами. Якщо додатковий прибуток більший за нуль, проект може бути прийнятий, якщо менше чи дорівнює нулю — відхилений.
Наприклад, авіакомпанія вирішує, чи вводити їй додатковий рейс на одній з діючих ліній. Вона розраховує, що прибуток від перевезення 100 додаткових пасажирів складає 7500 дол. США, водночас витрати на додатковий рейс (зарплатня, обслуговування, альтернативні можливості використання літака) складуть 3900 дол. США. Баланс виходить такий:
Додаткові доходи 7500 дол. США;
Додаткові витрати 3900 дол. США;
Додатковий чистий прибуток 3600 дол. США.
За таких умов компанія буде вводити додатковий рейс.
У цих розрахунках не враховувалися постійні витрати компанії, оскільки вони не впливають на прийняття такого типу рішень. З іншого боку, необхідно досить скрупульозно враховувати усі витрати, пов’язані з новим підприємством, особливо можливості альтернативного використання ресурсів.
Базові поняття
Фірма
Ринкова координація Управлінська координація Альтернативні витрати Прямі витрати Непрямі витрати Розрахунковий прибуток Економічний прибуток Нормальний прибуток Постійні витрати Змінні витрати Граничний продукт Закон спадної віддачі Середні витрати Граничні витрати Економія на масштабах Максимізація прибутку Правило MC=MR
Запитання для контролю
1. Які є різновиди фірм у ринковій економіці?
» следующая страница »
1 ... 36 37 38 39 40 4142 43 44 45 46 ... 85