Ревизия маркетинга
Ревизия маркетинга является существенным элементом маркетингового контроля. Потребность в ней связана с тем, что каждый рынок эволюционирует во времени, изменяясь под действием огромного количества внешних и внутренних факторов. Поэтому требуется время от времени критически проверять сами основы проводимой маркетинговой политики. Задачи ревизии и возможной переоценки своего поведения на рынке фирма решает путём так званой ревизии маркетинга. Последняя является совокупностью мероприятий по систематичному и всестороннему изучению маркетинговой среды вместе с продумыванием задач, стоящих перед фирмой в данных конкретных условиях. Целью ревизии маркетинга является адекватный отклик деятельности фирмы на изменение внешних условий, своевременное устранение обнаруженных недостатков и разработка новых более эффективных мероприятий.
Детальный анализ должен охватывать и основные цели фирмы, и принятую ей стратегию, и ресурсы фирмы, и состояние целевых ринков. При этом также следует проверять верность позиционирования своего продукта на них.
Ещё одной задачей ревизии маркетинга является тщательная проверка содержания планов и соответствия их требованиям времени. Подвергнуть ревизии стоит также и все основные составляющие комплекса маркетинга. При этом проверяется в первую очередь эффек-
тивность действий этих составляющих, внутренняя гармония комплекса.
Толчком к проведению ревизии маркетинга могут служить результаты маркетингового аудита.
Маркетинговый аудит — это объективное, профессиональное изучение конкурентноспособности предприятия, состояния рынка и маркетингового макроокружения, выявление истинных возможностей и перспектив фирмы и её продуктов, оценка правильности и эффективности маркетингового бюджета.
» следующая страница »
1 ... 135 136 137 138 139 140141 142 143 144 145 ... 211