Explorer, який зможе нівелювати всі спливаючі вікна. Пошукові системи Google і Yahoo ввели у свої панелі інструментів функції боротьби зі спливаючими вікнами. Крім того, багато великих компаній починають залишати ринок спливаючої реклами, адже з одного боку, спливаючі вікна набагато ефективніші, ніж банери, з іншого - негативне ставлення споживачів погано позначається на іміджі бренду компанії, що використовує таку рекламу. Така тенденція може привести до того, що якщо не банерів, то спливаючих вікон у найближчому майбутньому ми більше не побачимо.
Популярним способом рекламування на інтернеті є розсилка клієнтам інформації щодо компанії за списками розсилання. Повідомлення електронної пошти може бути скомбінованим з коротким аудіо записом або відео кліпом, які рекламують продукцію за допомогою екранних посилань, на яких клієнт може клацнути для здійсненя покупки. Перевагами електронної пошти є низька вартість і можливість досягти широкої цільової аудиторії. Більшість компаній має бази даних клієнтів, яким вони можуть надсилати повідомлення електронною поштою. Однак, використання електронної пошти для масового розсилання реклами може розглядатися як спам (мережеве “сміття”).
Електронну пошту можна розглядати як канал маркетингу, що надає фінансово-ефективну реалізацію і кращий, більш швидкий відгук у порівнянні з іншими каналами реклами. Тому маркетологи використовують це середовище. Більш того, це інтерактивне середовище і воно може комбінувати рекламу і обслуговування клієнта. Що, однак, може трапитись, коли всі маркетологи почнуть здійснювати численні дослідження і надсилати безліч повідомлень споживачам за допомогою електронної пошти? Скільки таких листів досягне мети? Що клієнти повинні робити з ними? На яких областях повинні сконцентруватись маркетологи для досягнення успіху за допомогою електронної пошти?
Це особливо важливо, оскільки навіть зараз приблизно третина користувачів читають електронну пошту лише від тих, з ким знайомі. Оскільки обсяг повідомлень, отриманих по електронній пошті зростає, то буде зростати і кількість відсіяних клієнтами повідомлень. Існуючі в електронній пошті сервіси дозволяють блокувати отримання повідомлень від певних джерел.
Мобільні телефони пропонують рекламодавцям реальний шанс робити інтерактивну рекламу на основі принципу “один-одному”. В майбутньому реклама буде спрямовуватися не тільки окремим індивідуумам на основі їх профіля, а також в залежності від ситуації в даний момент часу. Наприклад, в залежності від того, де зараз знаходиться клієнт, або яка погода в конкретній місцевості.
Популярні портали часто надають для оренди простір (місце) на своїх домашніх або інших Web-сторінках для будь-якого індивідуального бізнесу. Тривалість оренди залежить від умов угоди між хостом Web-сайту і орендатором. На відміну від банерів, які демонструються час від часу, реклама, розміщена на орендованому місці буде представлена там постійно. Недоліком оренди простору є той факт, що звичайно розмір такого простору є невеликим. Це призводить до того, що користувачі попросту не помічають рекламу. Крім того, вартість простору для реклами може виявитись дуже високою.
Більшість пошукових систем має сторінку для компаній, на яку вони можуть представити свої інтернет-адреси, що відомі як URL-адреси. Після введення адреси інформаційного ресурсу в інтернет пошукова сторінка проглядає свій список Web-сторінок і вибирає ту, що підходить вам. Оскільки пошукова система звичайно індексує повний текст сторінки, то не потрібно надавати список ключових слів. Також не потрібно надавати пошуковій системі резюме та описи, оскільки вони створюються автоматично.
Головною перевагою при використанні URL-адрес у якості інстру- ментарія рекламування є те, що їх використання безкоштовне. Будь-хто може надати свою URL-адресу пошуковій системі і її буде безкоштовно включено до списку, за яким здійснюється пошук. Крім того, при використанні URL-адрес більш ймовірно, що шукачі скоріше вийдуть на Web- сайт, ніж знайдуть його випадково. З іншого боку, метод використання URL-адрес має декілька недоліків. Основним обмеженням є те, що ймовірність розміщення пошуковою системою певного сайту у перших рядках списку, який надається користувачам, є дуже малою. Більш того, навіть якщо одна пошукова система поставить сайт першим у списку, то інші можуть розмістити на значно нижчих місцях. Це пов’язано з тим, що різні пошукові системи по різному індексують свої списки (лістінги). Тому важко попасти на перші місця у декількох списках. Можна вибрати правильні ключові слова, але якщо пошукова система індексує свій лістінг з використанням “заголовку” або “опису змісту” з мета-тегу, то тоді всі спроби будуть марними. Існує декілька тисяч пошукових систем і рекламодавцям слід зареєструвати свої URL-адреси у найбільшої кількості з них, наскільки це можливо.
» следующая страница »
1 ... 136 137 138 139 140 141142 143 144 145 146 ... 187