Реклама

Таким чином, початок рекламної діяльності йде зі стародавніх часів, і антична культура є прекрасним зразком розвитку рекла­ми. Первісна реклама характерна різноманітним набором словес­них, звукових, письмових і образотворчих прийомів. Ці прийо­ми створювали образи рекламованих об’єктів, чия мета — актив­но проникати у психіку потенційного споживача, привертати його увагу й тим самим спонукати до вигідних для рекламодавця дій.

Сьогоденна реклама, з усіма своїми успіхами й невдачами, проростає своїм корінням не лише з Єгипту, Греції чи Риму, а ще й з не дуже давніх радянських часів, коли існувала країна, якої нині немає: СРСР. Реклама у СРСР — це окрема тема, найбільш приваблива для письменників-сатириків. Проте її не можна не­дооцінювати, тому що саме в радянській рекламі було багато яск­равого й парадоксального, був елемент легкого абсурду, корисно­го для справжньої творчості, і залізобетонна простота, що збері­гається й сьогодні.

Якщо згадати ту рекламу, то першими згадуються величезні щити в аеропортах: «Літайте літаками Аерофлоту!» Чарівність цьо­го заклику може оцінити тільки той, хто пам’ятає, що в ті часи інших авіакомпаній у країні просто не було. Або плакати на стінах будинків із слоганом типу: «Відпочивайте у здравницях Криму й Кавказу!» Начебто радянська людина могла поїхати не до Криму, а на Канари або Мальдиви. Характерна риса радянської реклами по­лягала в тому, що вона була скоріше пропагандою певного способу життя, ніж рекламою у нашому сучасному розумінні цього слова.

У чудовій книзі двадцятилітньої давнини «Реклама навколо нас» її автор, художник О.В. Снарський, пише: «Радянська рек­лама, покликана сприяти успішному вирішенню економічних завдань, несе не тільки інформаційне навантаження — вона є і дієвим засобом пропаганди.

Серед завдань нашої реклами є виховання смаку, розвиток естетичних потреб, формування запитів радянської людини. Ос­новні її риси — правдивість, ідейність, об’єктивність та змістовність.

На відміну від капіталістичної реклами, що переслідує мету збагачення монополій та ділків, радянська реклама служить інте­ресам усього народу, інтересам суспільства в цілому та кожного трудящого окремо. Буржуазна реклама існує в умовах жорстокої конкуренції і ринкової кон’юнктури, сприяє збуту товарів за мак­симально високими цінами, підтримує будь-яку ідею, вигідну правлячій еліті, використовуючи при цьому неправду, сенсацію.

Про буржуазну рекламу В. І. Ленін писав: «Погляньте на торгові оголошення в будь-якій газеті — ви побачите, що капіталісти ви­гадують «найефективніші», крикливі, модні назви для своїх то­варів і вихвалюють їх, не соромлячись абсолютно нічого, не зу­пиняючись рішуче ні перед якою неправдою та вигадкою». Рек­лама на Заході часто грає на страхах людини перед можливою хворобою, нещастям, стихійним лихом. Вона звертається й до низьких мотивів — жадібності, заздрості, ворожості до людей, не­довірливості, зарозумілості.

Радянська реклама ніколи не залякує і не викликає нездорові інстинкти. Ґрунтуючись на принципах комуністичної моралі, вона апелює до доброти, почуття власної гідності, патріотизму радянсь­кої людини.

Складовою частиною реклами є торгова реклама. Вона по­кликана знайомити з новими товарами, повідомляти про надход­ження їх у продаж, інформувати про нові види послуг, надавати покупцеві допомогу у виборі необхідного товару.

Наша реклама спрямована на підвищення рівня добробуту народу, задоволення потреб і поліпшення обслуговування насе­лення. Разом із тим вона стимулює зростання товарообігу».

Хоча й здаються дивними та по-дитячому наївними мірку­вання рекламіста двадцятилітньої давнини, але ж відомо, що без досвіду минулого не буває сьогодення. І тому, вивчаючи радянсь­ку рекламу, можна багато чого зрозуміти в рекламі сьогоднішній. А оскільки сучасна реклама має генетичне коріння, що проростає із радянської реклами також, то є сенс показати цю подібність.

 

« Содержание


 ...  9  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я