Тема 2. Операційна стратегія
2.1. Операційна система та її підсистеми
Ефективність і раціональність операційного менеджменту цілком і повністю залежить від правильного вибору операційної стратегії. Операційний менеджер відповідає за побудову ефективної системи виробництва, яка одночасно була б ефективною і оптимальною. Залежно від стратегії організації будується операційна система, яку найчастіше подають як сукупність взаємодії трьох підсистем (рис.2.1):
• підсистеми перетворення;
• підсистеми забезпечення;
• підсистеми планування та контролю.
Рис. 2.1. Операційна система та її підсистеми |
Підсистема перетворення виконує продуктивну функцію з перетворення входів у виходи. Підсистема забезпечення функціонує для безперебійної роботи підсистеми перетворення. До підсистеми забезпечення відносять допоміжне та обслуговуюче господарства. Підсистема планування та контролю планує діяльність організації на кожен наступний період, здійснює контроль за виконанням рішень, визначає стратегічні напрямки розвитку організації.
2.2. Розвиток операційної стратегії
Для розробки ефективної стратегії організації потрібно виявити можливості економічної системи та ціль організації. Ця причина функціонування організації і є її місією. Місія виконується через стратегії. Стратегія — це план, створений для виконання місії. Для розробки стратегії потрібно визначити розвиток фірми за допомогою аналізу. Один з методів проведення такого аналізу — це SWOT-аналіз, що розглядає загрози і можливості зовнішнього середовища, а потім аналізує сильні та слабкі сторони організації. Ідея SWOT-аналізу полягає в тому, щоб визначити можливості, які відповідають сильним сторонам організації, або хоча б визначити потенційні моменти, що з допомогою менеджменту можна розвинути. Аналогічно менеджер шукає спосіб виявлення слабких сторін організації.
На двомірній матриці стратегій показані можливості зовнішнього середовища і загрози по горизонталі, а також сильні та слабкі сторони організації по вертикалі (рис. 2.2). До можливостей/загроз зовнішнього середовища відносять культурні, демографічні, економічні, політико-правові, технологічні, суспільні (постачальники, дистриб’ютори, замовники, робітники компанії, конкуренти). Сильні/слабкі сторони організації — це здібності менеджерів, капітал, інвестиційна привабливість, виробничі потужності, рентабельність, кадри, продуктивність, позиція на ринку, технічна компетентність, нововведення та інше.
|
Можливості |
Загрози |
Сильні сторони |
Суміщення сильних сторін з можливостями |
Уникнення загроз |
Слабкі сторони |
Уникнення слабкостей |
Небезпека |
Рис. 2.2. Матриця стратегій |
Ефективний спосіб розробити план для досягнення конкурентної переваги — це виявити загрози і можливості зовнішнього середовища та поєднати сильні сторони і можливості при запобіганні загроз зовнішнього середовища та локалізації власних слабких сторін. При цьому організація визначає, як мак- симізувати допустимі можливості та мінімізувати загрози. Стратегія неперервно оцінюється за рівнем задоволення споживачів з урахуванням конкурентної реальності. Процедура, за допомогою якої це досягається, показана на рис.2.3.
2.3. Стратегічні і тактичні рішення
Місія і розробка стратегії вимагають, щоб організація знайшла можливості в зовнішньому середовищі, для яких вона була створена, тобто визначила свою унікальну компетентність і унікальний шлях використання ресурсів для задоволення потреб ринку (рис 2.4).
» следующая страница »
1 2 3 4 5 6 78 9 10 11 12 ... 108