ТЕМА 11 ОЛІГОПОЛІСТИЧНА СТРУКТУРА РИНКУ І ПІДПРИЄМСТВО
ОПРАЦЮВАВШИ ЦЮ ТЕМУ, ВИ З'ЯСУЄТЕ:
• що таке олігополія, її суть і поширення;
• особливості олігополістичного ціноутворення;
• деякі теорії олігополістичної поведінки.
Олігополія — ринкова структура, що складається із невеликої кількості фірм, деякі з яких мають великі розміри відносно розмірів ринку.
При олігополістичній конкуренції товари виробляють небагато виробників. Є певні відмінності в якості продукції або вони зовсім відсутні. Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко ввійти у цю галузь виробництва. Є ряд бар’єрів, що заважають проникненню нових конкурентів на існуючий ринок: висока вартість виходу на ринок, патентний захист, обмеженість ресурсів.
Функціонування ринку в умовах олігополії передбачає ретельне враховування дій конкуруючих фірм при визначенні ціни та обсягу випуску продукції.
Олігополіст, як правило, неохоче йде на зміну ціни, тому що це пов’язано із значними втратами. Зазвичай фірмі вигідно у разі зміни попиту змінювати обсяг виробництва, а не ціну. Компанії знають, що якщо вони знизять ціни, те ж саме зроблять конкуренти, що дасть початок ціновій війні. Тоді, замість зростаючого обсягу продаж, що компенсує знижені ціни (як при досконалій конкуренції), зниження цін призведе просто до зменшення доходів. Тому олігополісти при визначенні цінової політики часто орієнтуються на лідерство у цінах, угоди та традиції.
Лідерство у цінах — це така практика, коли ведуча компанія галузі призначає свої ціни, а інші їх наслідують.
Угоди можуть таємно або явно укладатися двома або декількома крупними компаніями для встановлення фіксованих цін або розділу ринку. Законодавства більшості країн вважають таку практику протизаконною.
Призначення цін або частки впливу на ринку може базуватися і довгий час на існуючому стані речей, що став уже традицією. Іноді воно також розцінюється як незаконне, а в інших випадках така практика легальна.
Таким чином, на олігополістичному ринку фірми, які мають великі частки у загальній кількості товару, що випускається, здатні впливати на ціну товару, змінюючи його наявність на ринку.
Причину можливої негнучкості цін ілюструє модель ламаної кривої попиту. За припущення, що олігополісти-суперни- ки не наслідуватимуть підвищення цін, крива попиту окремої фірми буде значно еластичнішою на ділянці, що розташована вище поточної ціни. Граничний дохід за поточної ціни різко зменшується (графічно це виглядає як розрив у лінії граничного доходу) і у фірми зникає стимул до зміни ціни навіть тоді, коли криві витрат зміщуються. Проте, ця модель не пояснює, що визначає поточну ціну.
Рис. 11.1. Модель ламаної кривої попиту |
реженні постійними середніх змінних витрат. У довгостроковому періоді подібна стратегія фірми призвела б до значних утрат.
Оскільки реакцію суперників на можливу зміну цін фірмою-олігополістом важко передбачити, створити єдину модель олігополії не вдалося. Розроблено ряд моделей, що описують конкретні господарські ситуації, які показують, як при олігополії здійснюється тенденція до зменшення прибутків внаслідок конкуренції.
Найбільш хрестоматійною є модель Курно, яка застосовується для дуопольного ринку (олігополістичний ринок, на якому працює дві фірми). У цій моделі дві фірми виробляють однорідну продукцію і продають її за ціною, яка залежить від одночасного вибору обсягів продукції кожною з фірм. Кожна окрема фірма вибирає свій обсяг продукції, розглядаючи обсяг продукції свого конкурента як фіксований.
» следующая страница »
1 ... 48 49 50 51 52 5354 55 56 57 58 ... 76