Маркетинг

Тема 5 Товарна політика в системі маркетингу

5.1.   Суть, цілі та завдання товарної політики

5.2.  Концепція життєвого циклу товару

5.3.    Суть та роль інновацій у маркетинговій діяльності підприємства

5.4.   Торговельна марка, її складові

5.5.  Поняття якості товару

5.6.  Конкурентоспроможність товару та її розрахунок

5.1 Суть, цілі та завдання товарної політики підприємства

Товарна політика підприємства є центром управлінських рішень щодо маркетингових заходів, навколо якого формуються інші рішення, які пов’язані з розповсюдженням товару, умовами його придбання, методами просування від виробника до кінцево­го покупця. Якщо товар не задовольняє потребам покупця, то ніякі додаткові витрати на маркетингові заходи не зможуть поліпшити його позиції на конкурентному ринку — його провал у кінцевому рахунку є неминучим.

Маркетингова товарна політика — це діяльність підприємств щодо забезпечення заданого рівня задоволення потреб в товарі в рамках завдань, що вирішуються за допомогою маркетингу [6]. До основних завдань товарної політики можна віднести:

•   створення нових товарів або оновлення існуючих (інновації);

•   забезпечення якості продукції та її конкурентоспроможності;

•   формування та оптимізація товарного асортименту;

•   створення товарних марок;

•   упаковка, аналіз життєвого циклу товару та управління ним;

•   позиціювання товарів на ринку;

•    організація сервісного обслуговування.

Зміст товарної політики підприємства залежить від положен­ня продукції на ринку, а також від співвідношення темпів зрос­тання обсягів продажу і відносної частки товару на ринку на різних етапах його життєвого циклу (рис. 5.1).

Однією з важливих умов підтримки оптимальної маркетин­гової товарної політики є дотримання процедури аналізу та прий­няття рішень. Це стосується виробництва товарів, збуту та експорту у перспективі, дослідження ринку та його вимог, знання власних можливостей та ресурсів.

Умови розробки і здійснення товарної політики:

•   чітке представлення про цілі виробництва та збуту на перс­пективу;

•   наявність корпоративної стратегії дій на довгострокову пер­спективу;

•   добре знання ринку, його вимог і перспектив;

•   ясне представлення про свої можливості та ресурси.

Одним із напрямків товарної політики є її диверсифікація,

тобто розширення товарної номенклатури. Наявність такого на­прямку дає переваги в конкурентній боротьбі за рахунок збільшен­ня можливостей маневрування в умовах кон’юнктурних змін і зни­жує ризик при створенні нової продукції.

Типи диверсифікації товарної номенклатури: домінуючий продукт, технологічно пов’язана продукція; продукція, що пов’я­зана збутом; продукція, що пов’язана технологією та збутом; різно­манітна продукція.

Управління продуктом на підприємстві формується під впли­вом факторів: специфіки підприємства та їх розмірів, типу дивер­сифікації, характеристики ринку.

Товар займає основне місце у комплексі маркетингу. Саме він повинен задовольняти потреби людини, а маркетинг повинен до­помогти кожному товаровиробнику виявляти реальні потреби та сприяти їх найкращому задоволенню завдяки організації вироб­ництва необхідних товарів.

Найчастіше товар визначають як продукт праці, що виготов­лений для продажу. Маркетингове розуміння товару обумовлює його споживчі властивості, корисність використання за призна­ченням безпосередньо споживачем.

Товар — це усе, що може задовольнити необхідність або потребу та пропонується на ринку з метою залучення уваги, придбання, ви­користання або споживання [2]. До товарів відносять не тільки мате­ріальні речі, товари включають в себе фізичні об’єкти, послуги, ок­ремі особи, конкретні місця, організації, ідеї або їх сполучення.

 

« Содержание

» следующая страница »
1  ... 71 72 73 74 75 7677 78 79 80 81  ... 182