Макроекономіка

Висновок був такий: якщо збільшуємо витрати, щоб виконати замовлення на 100000 приймачів, а наступного року не вдасться ук­ласти контракт такого ж масштабу, вилетимо в трубу”. Коли наступ­ного дня Акіо Моріта ознайомив зі своїми висновками покупця, той не повірив своїм вухам. “Я тридцять років працюю торговельним агентом ,— сказав він,— але вперше чую, щоб збільшення обсягу за­купівель призводило до подорожчання одиниці продукції. Це нело­гічно”. Але уважно вислухати всі доводи, він помовчав трохи, по­сміхнувся і підписав замовлення на 10000 радіоприймачів — кількість, що влаштовувала обидві сторони.

Максимізація прибутку

Орієнтуючись при виборі рішення на мінімально можливий рівень витрат, фірма, як правило, розглядає це завдання не як са­моціль, а як засіб розв’язання більш загального завдання — максимі- зації прибутку. Ця мета є головною для будь-якої фірми, навіть якщо вона не формулюється як провідний мотив її діяльності. У багатьох випадках фірми можуть ставити за мету не максимізацію прибутку, а якісь інші завдання, наприклад, збільшення обсягу продажів, до­сягнення суспільного визнання, і заради них жертвувати частиною прибутку, задовольнившись його скромнішим рівнем. Така моти­вація поведінки фірм здобула назву задовільної поведінки.

Проте й у такому випадку не обійтися без прагнення до макси- мізації прибутку, принаймні, у довгостроковому періоді, бо тільки прагнення прибутку створить можливість раціонально розподілити ресурси, забезпечити високу ефективність, а отже, й мати змогу ус­пішно реалізувати обрані цілі.

Максимізація прибуткудля фірми означає пошуки шляхів одер­жання найбільшого економічного прибутку, тобто різниці між загаль­ними доходами і загальними витратами:

Рт=TR-TC,

де Рт — загальний або чистий економічний прибуток;

TR — загальний дохід, який визначається як добуток кількості проданої продукції на її ціну;

ТС — загальні витрати, що включають і прямі, і непрямі. Якщо випуск та реалізація будуть збільшуватися, то при незмінній ціні і загальний дохід, і загальні витрати зростатимуть: дохід — через зростання проданої кількості, витрати — внаслідок дії закону спад­ної віддачі. Прибуток матиме місце доти, доки зростання доходу пе­ревищуватиме зростання витрат, а його розміри будуть залежати від співвідношення цих величин. Тому, прагнучи до максимізації при­бутку, фірма, насамперед, буде співставляти загальний дохід (TR) і загальні витрати (ТС), щоб вирішити чи варто виробляти дану про­дукцію, якщо так, то скільки виробляти і який можна одержати при­буток.

Припустимо, якась фірма випускає продукцію, ціна одиниці якої 150 грн. Постійні витрати на виготовлення однієї одиниці про­дукту — 100 грн., а змінні зростатимуть у міру збільшення одиниць випуску (табл.2).

 

Загальна кількість продукту д	Загальний дохід тя	Загальні постійні витрати ттс	Загальні змінні витрати ТУС	Загальні сукупні витрати ТС	Економічний прибуток(+) або збитки (-)
0	0	110	-	110	-110
і	150	110	100	210	- о
2	300	110	180	290	10
3	450	110	250	360	90
4	600	110	320	430	170
5	750	110	400	510	240
6   « Содержание » следующая страница » 1  ... 33 34 35 36 37 3839 40 41 42 43  ... 85