З іншого боку, завдяки Інтернету конкуренція переходить на новий рівень, тому що мережа значно змінює просторовий і часовий масштаби середовища ведення діяльності. Інтернет - глобальний засіб комунікації, який не має яких-небудь територіальних обмежень, при цьому вартість доступу до інформації не залежить від віддаленості від неї, на противагу традиційним засобам, де ця залежність прямо пропорційна. Відстань між продавцем і покупцем важлива лише з погляду транспортних витрат, а це, в свою чергу:
- відкриває перед невеликими фірмами можливість розширення цільової аудиторії і спілкування з глобальною аудиторією, тому що вихід на глобальний ринок за допомогою традиційних видів зв'язку для невеликих фірм неможливий через істотний економічний бар'єр, на противагу Інтернету;
- дозволяє міжнародним фірмам підвищити ефективність комунікаційних процесів за допомогою розширення внутрішньої і зовнішньої мережі підприємства і використання мережі для повсюдної взаємодії з поточними і потенційними споживачами;
- для фірм, що орієнтуються на використання маркетингової стратегії, заснованої на регіональній основі, створює певну проблему, оскільки Інтернет не має обмежувальних географічних факторів, тому інформація може бути отримана з будь-якого місця земної кулі.
Часовий масштаб у середовищі Інтернету також значно відрізняється від звичайного і дозволяє фірмам приймати рішення в кілька разів швидше, ніж раніше. Інформація і сервіс у мережі доступні цілодобово. Крім того, мережа Інтернет має
високу гнучкість, що дозволяє легко вносити зміни до представленої інформації і, тим самим, підтримувати її актуальність для фактичних і потенційних споживачів без необхідності тимчасової затримки на оновлення і додаткові витрати на поширення.
Висновки. Тенденції й перспективи розвитку Інтернет-середовища в Україні припускають різке збільшення в найближчі роки кількості підприємств, що займаються Інтернет-бізнесом.
З метою кращого входження в нову економічну віртуальну реальність українських компаній, захисту від помилок і великих збитків, необхідно:
а) вивчати й творчо застосовувати досвід компаній, що функціонують на розвинених локальних віртуальних ринках (США, Західна Європа);
б) реалізовувати маркетингову стратегію підприємства необхідно з використанням Інтернет - технологій, на основі застосування традиційної структури маркетингового комплексу.
Таким чином, вказані особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства на основі використання можливостей Інтернету підтверджують актуальність, які повинні зосередитись на розробці загальної схеми побудови системи маркетингу підприємства в мережі та визначення маркетингових цілей окремих етапів цього процесу.
1. Хартман А. Стратегії успіху в Інтернет-економіці / А. Хартман. — К: Лорі, 2001. - 265 с.
2. Дзй Д. Стратегический маркетинг /Д. Дзй. - М. : Эксмо-пресс, 2002. - 640 с.
3. Береза А. Електронна комерція: Навч. посібник /А. Береза. - К: КНЕУ, 2002 -326 с.
4. Кеглер Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т.Кеглер, П. Доуменг. - М. : Альпина паблицер, 2003. - 640 с.
5. Мамыкин А. А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернете / А. А. Мамыкин // Маркетинг у России и за рубежом. — 2000. - № 3. - С. 15 - 18.
6. Уилсон Р. Планирование стратегии Интернет-маркетинга / Р. Уилсон. - М. : Изд. Дом Гребенникова - 2003 - 262 с.
7. Хэнсон У. Интернет-маркетинг / У. Хэнсон. -М. : ЮНИТИ, 2002 - 530 с.
8. Internet World Stats.- [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http //www. internetworldstats. com/stats. htm/ 02.15.2012/.