Особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства через застосування інтернет-технологій
Лукашевич Ю.Л.
викладач кафедри економіки підприємства і економіко-математичних дисциплін ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький ДПУ імені Григорія Сковороди»
Визначено особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства через застосування Інтернет-технологій. Враховуючи традиційну структуру маркетингового комплексу запропоновано напрями реалізації маркетингових стратегій фірми в Інтернет-середовищі.
Ключові слова: стратегія, маркетингова стратегія, маркетингові цілі, Інтернет середовище, цінова політика, комунікаційна політика, збут, конкуренція.
Определены особенности реализации маркетинговых стратегий предприятия через применение Интернет-технологий. Учитывая традиционную структуру маркетингового комплекса предложены направления реализации маркетинговых стратегий фирмы в Интернет-среде.
Ключевые слова: стратегия, маркетинговая стратегия, маркетинговые цели, Интернет - среда, ценовая политика, коммуникационная политика, сбыт, конкуренция.
The features of realization of marketings strategies of enterprise are certain through application the Internet - technologies. Taking into account the traditional structure of marketing complex directions of realization of marketings strategies of firm are offered in the Internet - environment.
Keywords: strategy, marketing strategy, marketings aims, Internet, is an environment, price policy, of communication policy, sale, competition.
Постановка проблеми. У останні десятиріччя одним з головних факторів, що прискорює формування і розвиток інформаційного суспільства є Інтернет. Так, сьогодні послугами Інтернету користуються 1,802 млн. населення планети, що в 5 разів більше ніж у 2000 році [8].
Невід'ємною частиною сучасної дійсності є становлення й розвиток на основі загальносвітового інформаційного й комунікаційного середовища Інтернет нової глобальної віртуальної економіки. Вона докорінно відрізняється від економіки, що сформувалася в результаті промислової революції. Нова економіка характеризується трьома основними ознаками: ключові види її економічної діяльності носять глобальний характер; основними джерелами продуктивності й конкурентоспроможності є нові ідеї, нове знання й обробка інформації; в основу її структури покладено мережі фінансових потоків.
Широкий розмах відкритих можливостей у новій економіці доволі часто ставить компанію, що виходить в Інтернет-простір, перед завданням їхнього вибору для себе, відсівання зайвого й установлення пріоритетів. У протилежному випадку велика кількість потенційних шляхів руху й ініціатив призводить до втрати компанією орієнтації й до збитків.
Іншими словами, підприємству необхідно визначити свою маркетингову стратегічну можливість. Проблема актуальна сьогодні для українських компаній, які починають освоювати нову віртуальну економіку й перебувають уже на стадії інформаційно-рекламної присутності в ній.
Аналіз останніх досліджень показав, що проблема структурування маркетингових стратегій в Інтернеті, їхня класифікація перебуває в початковій стадії розробки, актуальна й вимагає подальших досліджень. Загалом дослідження можна
розділити на дві групи:
- практичні рекомендації, як правило, для компаній, зацікавлених просуванням в Інтернет;
- систематизація звіту компаній, що ведуть активний бізнес у віртуальній економіці, та успішно використовують маркетингові стратегії, певні, спроби їхнього структурування.
Так, до першої групи можна віднести роботу Т. Кеглера «Реклама й маркетинг в Інтернеті». Автор пропонує лише окремі тактичні проведення рекламних кампаній у віртуальному просторі, дає практичні поради по застосуванню Інтернету в повсякденній діяльності традиційних компаній різного масштабу. Практичну спрямованість має робота Р. Уілсона «Планування стратегій Інтернет-маркетингу» [7]. У ній він дає покрокову інструкцію для складання маркетингового плану дій компанії в Інтернет. Однак глибоке вивчення успішно застосовуваних маркетингових стратегій на розвинених віртуальних ринках, таких як США і Західна Європа, виявлення закономірностей у їхньому використанні, відсутні у цих роботах.
» следующая страница »
1 23 4 5 6 7 8