реклама в сети Интернет потребляется в два этапа. Баннер играет роль заголовка, но его не достаточно, чтобы донести информацию о предложении в полном объеме. Следовательно, баннер -это форма, а содержание предложение должно быть представлено на сайте рекламодателя. Понимание этого увеличивает вероятность высокой эффективности рекламы. Так баннер привлекает внимание, а сайт рекламодателя убеждает в совершении покупки.
реклама в сети Интернет предназначена для пользователей, вовлеченных в процесс покупки, которые целенаправленно анализируют информацию об интересующем объекте. Таким образом, Интернет-реклама работает с потенциальными потребителями, находящимися на стадии «поиск информации» покупательского поведения. Данный медиа канал не эффективен в целях формирования потребности, но не заменим в случаях поиска информации.
В первую очередь, перспективы дальнейшего исследования обусловлены неизменно растущим распространением информации в сети Интернет. Соответственно, наряду с этим возрастает популярность Интернет-рекламы. Все большее количество рекламодателей, желающих получить максимальную выгоду от своего бизнеса, переориентировались в данный медиаканал и перебазировали свои рекламные бюджеты в Интернет. В настоящее время все печатные и телевизионные средства массовой информации теряют свою аудиторию: закрываются или переходят на меньшее количество полос газет, сокращают часы вещания и, как следствие, - повышают стоимость размещения рекламы. Дешевле, проще, быстрее работает Интернет-реклама. Однако, не имея опыта работы с этим медиаканалом, отечественный рекламодатель только начинает сталкиваться с ранее неизвестными ему проблемами, решение которых требует проведения комплексных исследований в данной области, анализа основных составляющих Интернет-рекламы и оценки ее эффективности.
Кроме того, перспективными направлениями рассматриваемой темы являются бесконечные возможности креатива, использование новых технологий и способов воздействия на потенциального покупателя. Диапазон этих возможностей начинается от строгого таргетинга по половому, возрастному или даже социальному статусу, заканчивая «ненавязчивым» и практически нераспознаваемым, по примеру вирус - маркетинга.
1.Балуев Д. Секреты приложений Google / Д. Балуев. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 288 с.
2.Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Твиттер Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. - К.: Ирина-Прес, 2010. - 296 с.
3.Веселкова Т.В. Эффективная эксплуатация сайта / Т.В. Веселкова, А.С. Кабанов. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 176 с.
4.Яковлев А. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки / А. Яковлев, В. Ткачев. - СПб.: БХВ -Петербург, 2011. - 320 с.