Роль интернет-рекламы в формировании покупательского предпочтения

Роль интернет-рекламы в формировании покупательского предпочтения

Жаворонкова О.Р., к.е.н., доцент,

Крымский экономичнский институт ГВУЗ «КНЭУ имени Вадима Гетьмана»

 

Прежде всего, необходимо отметить, что пользователи Интернета - это наиболее обеспеченная и активная часть населения. Среди них много лиц принимающих решения. Влияние на Интернет-аудиторию становится жизненно важным практически для любого бизнеса.

Интернет-реклама успела зарекомендовать себя как отличный и очень гибкий инструмент, который в умелых руках позволяет эффективно решать широкий спектр задач для любого бизнеса. Начиная от стимулирования продаж, заканчивая построением брендов. Всё большее количество компаний обращается в профессиональные рекламные Интернет агентства. Интернет-реклама сложный инструментарий, находящийся на стадии развития, в связи с чем и связаны существующие проблемы ее использования [3, с. 23].

Интернет-реклама - новый, высокотехнологичный и интеллектуальный вид рекламы. Следовательно, он имеет много проблемных вопросов и нюансов, требующих своей проработки. Максимальную эффективность Интернет-рекламы могут обеспечить только квалифицированные

специалисты, которые потратили существенное количество времени на изучение её секретов, наработали большой практический опыт.

В последнее время вопросы Интернет-рекламы все чаще рассматриваются учеными -экономистами. В частности большой вклад в решение вопросов, связанных с формированием Интернет-рекламы, ее аудиторией, оценкой эффективности внесли Балуев Д. [1], Вебер Л., Горнаков С. Г., Левинсон Д.К., Романов А., Рябых А., разработкой стратегии Интернет-рекламы посвящены работы Веселковой Т.В., Кабанова А.С. [2], Шаха Д., Халлигана Б., Яковлева А. [3]. Однако отсутствие на практике критики и цензуры привело к тому, что многие рекламодатели злоупотребляют возможностями Интернет-рекламы, итогом чего становится раздражение пользователей и отсутствие роста продаж у рекламодателей.

В связи с этим целью статьи является выявление проблем Интернет-рекламы, влияющих на восприятие пользователей.

Наиболее простая форма рекламы в сети Интернет - это текстовая (контекстная) реклама, представляющая собой информацию с ссылкой на сайт рекламодателя. Контекстная реклама на данный момент является, пожалуй, самым эффективным и востребованным видом рекламы в Интернет. По сути своей контекстная реклама подразумевает размещение текстовых объявлений рекламного характера, оплата за которые производится по количеству переходов на ссылку пользователями. Объявления могут размещаться на первых страницах результатов выдачи поисковых систем (поисковая реклама), в частности, Google, Яндекс, Rambler, а также на страницах сайтов-партнеров. Главным недостатком подобной рекламы является невозможность использования графической составляющей. Данный недостаток компенсируется высокой эффективностью, за счет того, что в поисковых системах подобные сообщения не воспринимаются потребителем как реклама.

Баннерная реклама - все формы баннеров с постоянным размером, находящимся внутри страницы рекламного СМИ. Баннеры изготавливаются с помощью самых разнообразных технологий. Неизменным остается размер баннера и расположение на странице, что стало причиной возникновения эффекта под названием «баннерная слепота» [1]. Так, например, открывая страницу в mail.ru, мало кто из пользователей обращает внимание на левый нижний угол. Именно там размещена баннерная реклама. Поскольку пользователю без надобности ежедневное общение с рекламой, в его сознании складывается стереотип о бесполезности данной площадки.

Одной из разновидности баннерной рекламы является рич-медиа. В настоящее время к рекламному формату рич-медиа относят те форматы, которые производят действие с самой формой предоставления рекламы, либо несут в себе видео, звук, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения. Данные виды рекламы могут быть скрыты за стандартными баннерами, которые изменяют свой размер или содержание при наведении мыши. В Украине наиболее широкое распространение получила реклама, размещаемая поверх контента СМИ на прозрачном слое и требующая от пользователя осмысленных действий для того, чтобы закрыть рекламное сообщение. Именно данная форма понимается у нас под рич-медиа рекламой. Достоинством данной рекламы является максимальная заметность, возможности всестороннего таргетинга рекламного сообщения и сильная имиджевая составляющая. Таргетинг - нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показов [3, с. 36]. В Интернете существует возможность настройки географического таргетинга, таргетинга по дням недели, по времени суток и ограничения количества показов рекламы уникальному пользователю. Так, например, рекламное сообщение можно настроить к показу только Крымчанам, только в рабочие дни и в рабочие часы, не более одного показа одному уникальному пользователю в неделю. К недостаткам данной формы рекламы относятся:

 

« Содержание


2


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я