Короткі підсумки
1. Рекламні агентства існують для надання різних послуг рекламодавцеві. Є мережеві агентства, великі креативні агентства, агентства full service (повного циклу), агентства розміщення, у тому числі такі, що мають свій власний носій (видання, телеканал, транспорт), агентства дрібних послуг.
2. Рекламне агентство може стати незамінним помічником при взаємодії рекламодавця зі ЗМІ.
3. У великому РА фахівцем із розміщення у різних ЗМІ є менеджер із стратегічного планування. Крім того, у РА, залежно від його розмірів і спрямованості, працюють близько десяти різних фахівців.
4. Уся робота всередині агентства будується на основі внут- рішньоагентських технічних завдань. Основою для них є завдання від клієнта, а також стратегія, вироблена фахівцями. Існують два основних завдання — творче і медіа-завдання.
5. При взаємодії із клієнтом-рекламодавцем можна користуватися стратегією за назвою «Програма зобов’язальних стосунків». Крім того, завжди варто дотримуватись елементарних правил спілкування.
Розділ 2.
» следующая страница »
1 ... 88 89 90 91 92 9394 95 96 97 98 ... 225