Реклама

Ж.-Ж. Ламбен: реклама — це засіб комунікації, що дозволяє фірмі передати повідомлення потенційним покупцям, прямий контакт із якими не встановлений. Звертаючись до реклами, фірма створює імідж марки й формує капітал популярності в кінцевих споживачів, домагаючись співробітництва з боку торговців.

У «Словнику-довіднику менеджера»: реклама — це розпов­сюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну та юридичну особу, товари, ідеї й почи­нання (рекламна інформація), що призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати цим інтерес до фізичної або юридичної особи, товарів, ідей, починань й спри­яти реалізації товарів, ідей та починань.

У «Сучасному економічному словнику»: реклама — відкрите повідомлення фірми потенційним покупцям, споживачам товарів та послуг про їхню якість, позитивні властивості, переваги, а та­кож про заслуги самої фірми.

Мета реклами для рекламодавця — довести інформацію до споживачів та домогтися їхньої прихильності для розширення попиту на товар. Споживачеві реклама дозволяє заощадити час та кошти при з’ясуванні заявлених відмітних властивостей товару.

Л. Ю. Гермогенова визначає такі взаємозалежні цілі реклами:

—     формування у споживача певного рівня знань про даний товар, послугу;

—     формування потреби у даному товарі, послузі;

—     формування доброзичливого ставлення до фірми;

—     спонукання споживача звернутися до даної фірми;

—     спонукання до придбання саме даного товару даної фірми;

—     стимулювання збуту товару чи експлуатації послуг;

—     прискорення товарообігу;

—     прагнення зробити даного споживача постійним покупцем даного товару, постійним клієнтом фірми;

—     формування образу надійного партнера для інших фірм ;

—     допомога споживачеві у виборі товарів і послуг.

Залежно від виконуваних цілей рекламу можна об’єднати

у три групи:

1. Імідж-реклама — реклама із створення сприятливого образу (іміджу) фірми та її товару. Її види:

—     рекламні ролики на телебаченні;

—     рекламні щити;

—     реклама на транспорті;

—     реклама в популярних газетах та журналах;

—     участь у благодійних акціях.

2.  Стимулююча реклама — реклама із стимулювання потреби у придбанні товару або експлуатації запропонованої послуги. Її види:

—     повторювана в газетах та журналах реклама;

—     пряме поштове розсилання;

—     реклама по радіо;

—     участь у виставках;

—     телереклама.

3. Реклама стабільності — закріплення досягнутих результатів. Її види:

—     прихована реклама у вигляді статей про товари та діяльність фірми;

—     участь у виставках;

—     прямі поштові розсипки постійним партнерам проспектів про діяльність фірми.

Форми (типи) реклами:

—     реклама іміджу товару для розширення обсягу продажів у перспективі;

—     реклама, що спонукує, націлена не на ставлення покупця до товару, а на його поведінку;

—інтерактивна реклама—персоналізоване рекламне повідом­лення, яке ставить за мету встановлення діалогу з потенційним покупцем шляхом заохочення його до відгуку, на основі якого фірма намагається потім налагодити комерційні стосунки. Да­ний вид реклами прагне об’єднати завдання двох попередніх форм: створити імідж і одночасно домогтися вимірного поведінкового відгуку, що дозволятиме негайно оцінити ефект повідомлення. Ця форма реклами швидко розвивається;

—     реклама організації (фірмова реклама), що має на меті сфор­мувати або підсилити в різних аудиторій позитивне ставлення до фірми шляхом формування її іміджу, створення клімату довіри. При цьому необхідно знайти особливий шлях комунікації у сере­довищі, насиченому рекламою. Така реклама орієнтована на сто­сунки, і її ефект позначиться у перспективі;

 

« Содержание


6  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я