Основи моделювання маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств регіону

Поширивши свій вплив на інші сфери економічного жит­тя підприємства (ціноутворення, фінанси, кадри), повноцін­ний сучасний маркетинг стає потужним системним методом дослідження виробництва на основі інформаційних технологій та моделювання. У такий спосіб з функції управління збутом маркетинг перетворився у функцію «управління виробничою, збутовою і торговою діяльністю фірми», тобто в одну з найваж­ливіших функцій управління підприємством.

Англійський маркетолог Роджер Л. визначає зміст «marketing menegment» як координацію і контроль роботи функ­ціональних підрозділів. Тобто об’єктами управління є не еле­менти структури маркетингу (товар, ціна, канали збуту, мар­кетингові комунікації), а специфічні функції маркетингу, як засоби координації і контролю [81, с. 221]. Пропонується ви­користовувати організацію роботи, методологію, планування, оцінку й аналіз результатів. Таким чином, у розумінні «marketing menegment» ми знову бачимо процедуру реалізації маркетингової концепції.

Наведені визначення, логічний аналіз змісту, зіставлен­ня різних точок зору фахівців, дають нам підстави заявити, що поняття «маркетингове управління», «управління маркетин­гом» повторюють, дублюють ключовий термін маркетингу. Спроби обґрунтувати таку необхідність призводять до вихоло­щення ідеї маркетингу, вводячи плутанину, складними наду­маними, наукоподібними ланками понять.

Маркетингове середовище є предметом вивчення і оцінки за допомогою маркетингових досліджень. Тому в сучасних умо­вах зростає значення даної функції маркетингу. Для забезпе­чення стабільних конкурентних переваг підприємствам зерно­продуктового комплексу необхідно проводити постійний мо­ніторинг маркетингового середовища. Маркетингові дослідження здійснюють у двох напрямках — дослідження внут­рішнього та зовнішнього середовища.

Проблеми вивчення маркетингового середовища розгля­даються у працях багатьох зарубіжних та вітчизняних вчених: Афанасьєва М., Балабанової Л., Градова А., Діхтля Є., Котле- ра Ф., Ламбена Ж.-Ж., Руцького В., Хершгена Х.. Незважаю­чи на значні досягнення у аналізі маркетингового середови­ща, ряд аспектів сільськогосподарського виробництва, як за­значено вище, залишаються малодослідженими, а тому — є актуальними.

В сучасних умовах підприємство здатне підвищити еконо­мічну ефективність шляхом удосконалення технології вироб­ництва або ж, змінюючи систему організації діяльності підприємства. Зміна системи управління повинна бути підпо­рядкована потребам ринку та враховувати стан маркетингово­го середовища [11, с. 88].

Завданням маркетингової системи на основі моделювання є створення умов для пристосування виробництва та збуту до зміни попиту і розробки системи організаційно-технічних за­собів підвищення конкурентоздатності та інтенсифікації збу­ту продукції.

Ципкін Ю. А. вбачає тісний зв’язок комерції з маркетин­гом, перш за все, сутністю сучасної концепції маркетингу. Гнучкість комерції повинна проявлятися, перш за все, в своє­часному обліку вимог ринку, для чого необхідно вивчати і про­гнозувати товарні ринки, розвивати і удосконалювати збутову рекламу [78].

Старостіна А. О. визначає зв’язок маркетингової й комер­ційної діяльності і наводить основні функції маркетингу, рис. 1.1.

Аналіз навколишнього Ринкові Управління середовища                                    дослідження товарів                      Реклама збуту

Рис 1.1. Основні функції маркетингу

Герасимчук В. Г. стверджує, що товар — перший та найва­гоміший елемент комплексу маркетингу. Товаром є все те, що може задовольнити потреби [23, с. 90]. Хершен Х. переко­наний в тому, що товарна політика потребує прийняття узгод­жених між собою рішень, які стосуються окремих товарних одиниць, товарного асортименту і товарної номенклатури.

 

« Содержание

» следующая страница »
1 2 3 4 5 67 8 9 10 11 12  ... 111