На сучасному етапі, господарювання розвинутих країн неможливе без використання сучасних інформаційних техно- логій. І справді, для того, щоб спілкуватись з ринковим партнером і мати при цьому хороший зворотній зв’язок, необхідно володіти сучасними інформаційними технологіями і світовими засобами комунікацій в економіці. А сьогодні це механізми менеджменту, маркетингу, комерційної логістики.
На сьогодні маркетинг необхідний для всіх галузей економіки України, зокрема для аграрного сектора. При застосуванні маркетингових концепцій у сільськогосподарському підприємстві, вони зазнають певних змін, корективів, уточнень відповідно до специфіки галузі і особливостей продукції, що виробляється на підприємстві. Особливо важливого значення набуває вплив обраної концепції маркетингу на визначення асортименту, якості продукції, забезпечення збутової діяльності підприємства, вибір каналів збуту, прийняття маркетингових рішень, обґрунтування маркетингової ціни на продукцію.
Маркетингова діяльність тісно пов’язана з комерцією і повинна відповідати вимогам ринку. Для цього необхідно вивчати і прогнозувати товарні ринки, удосконалювати збутову рекламу, а також впроваджувати в комерційну діяльність інновації, при необхідності змінювати профіль діяльності, вносити зміни в організаційну структуру комерції.
Основним завданням моделювання маркетингу сільськогосподарських підприємств в сучасних умовах господарювання є забезпечення активізації зусиль підприємства на реалізацію загальної мети його діяльності, яка не може і не повинна бути спрямована на вирішення внутрішніх проблем, а має орієнтуватись на виробництво товарів і послуг, які потрібні споживачам. Але сфера маркетингу ще недостатньо вивчена й розроблена. Можна сказати, що концепція маркетингу полягає у встановленні на ринку балансу попиту і пропозиції з розвитком товарного виробництва й насиченням ринку товарами.
Мета навчального посібника — набуття студентами, магістрантами, аспірантами та тими, хто займається підприємницькою діяльністю, теоретичних знань та практичних навичок у моделювання маркетингової діяльності в АПК.
Посібник містить теоретичний та практичний матеріал як зі сфери чинного законодавства України, так і сучасного досвіду господарювання в країнах з розвиненою ринковою економікою.
Текст супроводжується рисунками, формулами, таблицями, моделями бізнес-планів. Автори зробили спробу подати викладений матеріал в активній формі, що передбачає роботу студента як самостійно, так і з викладачем.
Автори сподіваються, що навчальний посібник допоможе читачам розібратися в побудові моделей маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств.
В навчальному посібнику наведена методика реалізації бізнес-планів в конкретному спеціалізованому господарстві регіону.
Науково-методична розробка проведена на підставі держ- бюджетної теми «Розвиток регіональної економіки та бізнесу» (Державний реєстраційний номер 010500061.32, строк виконання: 2005 — 2007 р.р., підстава для розробки: договір з Управлінням регіонального розвитку та євроінтеграції Вінницької облдержадміністрації).
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ В АГРАРНОМУ СЕКТОРІ
» следующая страница »
1 2 3 45 6 7 8 9 10 11 12 ... 111