Комерційна діяльність в самих різноманітних її видах існувала задовго до виникнення маркетингу. І як концепція ринкового управління, і як термін, маркетинг - явище ХХ століття, безпосередньо пов’язане з зростанням ролі обміну у взаємодії виробництва і споживання. Масове виробництво потребувало адекватних форм збуту, розвиток транспорту і засобів, що сприяли їх виникненню.
Герасимчук В. Г. у становленні концепції маркетингу виділяє наступні етапи:
• 1860-1930 рр. - товарна орієнтація;
• 1930-1950 рр. - збутова орієнтація;
• 1950-1960 рр. - ринкова орієнтація;
• 1960-2000 рр. - глобальний маркетинг [23, с. 67].
Мороз Л. А. зазначає, що на початок ХХ століття фактично
сформувалась економічна теорія, в основі якої лежав обмін. Ототожнення маркетингу з аналізом механізму товароруху виходить з визначення К. Кокса, в розумінні якого маркетинг — потік товарів і послуг, який проходить по певних каналах то- вароруху. Такий підхід концентрує увагу дослідника на фізичному переміщенні товарів до кінцевого споживача і на організації їх продажу [57, с. 33].
Ф. Котлер вважає, що розуміння маркетингу базується на зміщенні центру тяжіння в аналізі діяльності фірми, яка виробляє товари і послуги. В подібному трактуванні маркетинг відображає особливий вид діяльності фірми, яка виконує функцію зв’язку із зовнішнім середовищем. При формулюванні цього підходу автори проводять чітке розмежування понять маркетингу і збуту. «Маркетинг, — пише американський економіст Т. Левітт, - являє собою дещо більше, ніж просто просування на ринок товарів і послуг. Це пряме завдання збуту. За допомогою маркетингу примушують фірму зробити те, що бажає покупець [36, с. 95].
А Гаркавенко В. Г. визначає 6 етапів еволюції концепції маркетингу, табл.1.2.
Таблиця 1.2. Еволюція концепції маркетингу
|
(продовження)
|
Ф. Котлер наголошує, що збут в деякій мірі є одностороннім процесом, його мета — запропонувати товар, який на думку фірми, покупець повинен придбати. Але маркетинг — двосторонній процес, який направляє в розпорядження фірми інформацію про бажання покупця з тим, щоб фірма могла розробити і запропонувати йому необхідні товари і послуги. При цьому фірма повинна, звичайно, виконувати і інші свої функції — по встановленню цін, упаковці, обслуговуванню, рекламі і доставці товарів». Тут чітко прослідковується виробнича складова маркетингу — формування асортименту, розробка нового продукту, нових марок [36, с. 96].
» следующая страница »
1 ... 6 7 8 9 10 1112 13 14 15 16 ... 111