Основи моделювання маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств регіону

Комерційна діяльність в самих різноманітних її видах існу­вала задовго до виникнення маркетингу. І як концепція рин­кового управління, і як термін, маркетинг - явище ХХ століття, безпосередньо пов’язане з зростанням ролі обміну у взаємодії виробництва і споживання. Масове виробництво потребува­ло адекватних форм збуту, розвиток транспорту і засобів, що сприяли їх виникненню.

Герасимчук В. Г. у становленні концепції маркетингу ви­діляє наступні етапи:

•   1860-1930 рр. - товарна орієнтація;

•   1930-1950 рр. - збутова орієнтація;

•   1950-1960 рр. - ринкова орієнтація;

•   1960-2000 рр. - глобальний маркетинг [23, с. 67].

Мороз Л. А. зазначає, що на початок ХХ століття фактично

сформувалась економічна теорія, в основі якої лежав обмін. Ототожнення маркетингу з аналізом механізму товароруху ви­ходить з визначення К. Кокса, в розумінні якого маркетинг — потік товарів і послуг, який проходить по певних каналах то- вароруху. Такий підхід концентрує увагу дослідника на фізич­ному переміщенні товарів до кінцевого споживача і на органі­зації їх продажу [57, с. 33].

Ф. Котлер вважає, що розуміння маркетингу базується на зміщенні центру тяжіння в аналізі діяльності фірми, яка ви­робляє товари і послуги. В подібному трактуванні маркетинг відображає особливий вид діяльності фірми, яка виконує функ­цію зв’язку із зовнішнім середовищем. При формулюванні цього підходу автори проводять чітке розмежування понять маркетингу і збуту. «Маркетинг, — пише американський еко­номіст Т. Левітт, - являє собою дещо більше, ніж просто про­сування на ринок товарів і послуг. Це пряме завдання збуту. За допомогою маркетингу примушують фірму зробити те, що бажає покупець [36, с. 95].

А Гаркавенко В. Г. визначає 6 етапів еволюції концепції маркетингу, табл.1.2.

Таблиця 1.2.

Еволюція концепції маркетингу

Період

розвитку,

роки

Назва

концепції

Засади функціонування

Початок

1920

Виробнича

концепція

Визначальним фактором орієнтації фірми в ринковому просторі висуває виробництво і виходить з того, що споживачі віддадуть перевагу дешевим і доступним для придбання товарам

1920­

1930

Товарна

концепція

На пріоритетне місце ставить товар і виходить з того, що споживачі віддадуть перевагу товару з найкращими властивостями.

 

(продовження)

1930­

1950

Збутова

концепція

Виходить з того, що споживач не купуватиме товар фірми у достатній кількості, якщо фірма не докладе значних зусиль щодо просування товару та його збуту

1950­

1980

Традиційна

маркетингова

концепція

За орієнтири фірми вибираються потреби споживачів, які слід задовольнити краще, ніж це роблять конкуренти

1980­

1995

Концепція

соціально-

етичного

маркетингу

Виходить з того, що фірма задовольняє потреби споживачів краще за конкурента з одночасним поліпшенням життєвого рівня усього суспільства

1995­

2005

Концепція

маркетингу

стосунків

Передбачає спрямованість маркетингової діяльності підприємства на встановлення довгострокових стосунків з потенційними клієнтами

 

Ф. Котлер наголошує, що збут в деякій мірі є одностороннім процесом, його мета — запропонувати товар, який на думку фірми, покупець повинен придбати. Але маркетинг — двосто­ронній процес, який направляє в розпорядження фірми інфор­мацію про бажання покупця з тим, щоб фірма могла розроби­ти і запропонувати йому необхідні товари і послуги. При цьо­му фірма повинна, звичайно, виконувати і інші свої функції — по встановленню цін, упаковці, обслуговуванню, рекламі і до­ставці товарів». Тут чітко прослідковується виробнича складо­ва маркетингу — формування асортименту, розробка нового продукту, нових марок [36, с. 96].

 

« Содержание


 ...  11  ... 


по автору: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я

по названию: А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я